Хората разглеждат чанти Coach по време на осмото Китайско международно изложение за внос в Шанхай на 6 ноември. Coach е марка, собственост на базираната в САЩ луксозна компания Tapestry. GAO YANG/ЗА КИТАЙ ДЕЙЛИ
Поредица от оптимистични отчети за печалби от глобални компании за луксозно и лайфстайл облекло показват, че китайските купувачи се връщат към първокласните разходи, стимулирани от локализирани и културно подходящи продукти за китайския пазар от тези марки.
От достъпни луксозни чанти до висококачествено връхно облекло и класическа американска мода, всички марки, включително Tapestry Inc, Ralph Lauren и Canada Goose Holdings, отчитат скорошни тримесечни скокове на продажбите в Китай, водени от купувачите от поколението Z – тези, родени приблизително между 1997 г. и 2012 г. – локализирани маркетингови кампании и силно търсене на китайската Нова година.
За чуждестранните компании за облекло Китай отново се превръща в критичен двигател на растежа.
Tapestry, компанията майка на Coach и Kate Spade New York, предостави някои от най-силните признаци на инерция. Компанията каза, че продажбите в Китай са скочили с 55 процента през третото фискално тримесечие, приключило на 28 март, спомагайки за 30-процентно увеличение в Азиатско-Тихоокеанския регион на базата на постоянна валута.
Разрастващият се бизнес е резултат от стратегия за фокусиране върху младите потребители. Компанията добави повече от 2,4 милиона нови клиенти в световен мащаб през тримесечието, като потребителите от Gen Z представляват повече от 35 процента от тези придобивания. Дамските чанти за автобуси се оказаха особено популярни, като единичните продажби се повишиха с повече от 20 процента, заедно с ниските двуцифрени увеличения на средните продажни цени. Марката е установила присъствие в над 90 града в цялата страна, с повече от 350 магазина, обхващащи пазари от ниво едно до ниво четири. Скоро ще пусне целеви планове за близо 200 допълнителни града тази година.
Представянето показва убедителни доказателства, че китайските потребители остават готови да харчат за марки, които съчетават майсторство, достъпност и културно значение.
Главният изпълнителен директор Joanne Crevoiserat каза, че фокусът на Tapestry върху по-младите купувачи и локализираната ангажираност помагат за стимулиране на растежа в Китай.
За да съвпадне с празненствата на китайската Нова година, Coach си партнира с китайския лейбъл за улично облекло Clot в завладяваща кампания, която съчетава игри, кафенета, ексклузивни стоки и обществени събития. Инициативата е предназначена да задълбочи връзките с по-младите потребители, като същевременно засили местното значение на марката.
Crevoiserat каза по време на обаждането за печалбите на компанията: „Нашите стратегии да застанем зад истинския фокус върху потребителите от поколение Z движат бизнеса ни с придобиване на нови клиенти.“