Китайският производител на спортни облекла Anta Sports Products Ltd обяви стратегическо партньорство с местната марка за мотоциклети Zxmoto, позиционирайки се като глобална марка за стратегическо сътрудничество на последната.
Съгласно сделката, разкрита по-рано тази седмица, Anta ще подкрепя Zxmoto на международни състезателни писти, включително мотоциклетни събития от световна класа, и ще дебютира съвместно брандирана линия от спортни обувки и облекло.
Сътрудничеството съвпада с последните състезателни триумфи на Zxmoto. През март марката спечели и двата подиума в категорията WorldSSP на Световния шампионат по супербайк (WSBK) в Португалия, крайъгълен камък за китайски производител на мотоциклети в конкуренция, исторически доминирана от европейски, американски и японски марки. До май, в чешкия кръг, Zxmoto осигури петата си шампионска победа за сезона.
Anta каза, че партньорството отразява неговата по-широка стратегия за укрепване на китайските спортни марки и подкрепа за растежа на местната индустрия.
Първата кобрандирана колекция черпи вдъхновение от мотоциклета 820RR на Zxmoto, спечелил шампионата. Елементи на дизайна като цвета „Champion Red“ и печелившото число „53“ са представени на видно място в якета, обувки и облекла.
Във водещия магазин Tmall на Anta линията е отпред и в центъра. Цените започват от 299 юана ($44,13) за тениски с къс ръкав и 469 юана за обувки в състезателен стил.
Според Анта, колекцията има за цел да превърне състезателния успех на Zxmoto в носимо спортно облекло за потребителите, създавайки осезаема връзка между местните технологични постижения и брандирането на начина на живот.
Партньорството с Anta сигнализира за нарастваща тенденция на китайските марки да използват взаимно репутациите си, за да получат глобално признание, подчертавайки преминаването на страната от наративите „Произведено в Китай“ към „Създадено в Китай“ в глобалното производство.
Партньорството идва, докато Anta се стреми към международна експанзия. Групата наскоро стартира първия си директно управляван водещ магазин в Лос Анджелис, отбелязвайки значителна инвестиция в Северна Америка.
Ходът е част от по-широкия тригодишен план на Anta, който включва отваряне на 1000 магазина в Югоизточна Азия, навлизане на пазарите в Близкия изток и разширяване в големи международни канали за търговия на дребно като Foot Locker и DSG в Северна Америка и Европа.
Въпреки маркетинговия тласък, ранните потребителски отзиви повдигнаха въпроси относно дизайна на съвместно брандираните продукти.
Джан Дуо, старши редактор в списание Motorcycle, приветства партньорството като печелившо за двете влиятелни китайски марки. Но той добави: „Въпреки че колекцията използва състезателното наследство на Zxmoto, на облеклото липсват характеристиките на техническия дизайн и модерните кройки, които обикновено се очакват в сътрудничеството в моторните спортове.“
Джан направи сравнение с ко-брандирани предложения във Формула 1 и каза, че други пазари на моторни спортове често се отличават с по-изтънчен дизайн.
В момента Zxmoto си партнира с повече от 40 компании, вариращи от местни гиганти като Eastroc Beverage, DJI, Midea и Honor, до международни доставчици, включително Pirelli, Shell и SKF.