Потребителите се виждат в магазин на Haagen-Dazs в Пекин на 15 май. CHINA DAILY
Неотдавнашното решение на General Mills Inc да продаде своите магазини за сладолед Haagen-Dazs в континенталната част на Китай на група инвеститори, която включва Ningji, бързо развиваща се китайска марка чай, сигнализира за засилване на конкуренцията на пазара на сладолед в страната, на фона на желанието на потребителите за постоянна уместност и иновации.
Съгласно условията на сделката купувачът ще получи ексклузивен лиценз за управление на магазини за сладолед с марката Haagen-Dazs и бизнеси за подаръци в континенталната част. General Mills ще запази собствеността и операциите на каналите за търговия на дребно и хранителни услуги на Haagen-Dazs в Китай извън лицензираните търговски обекти. Финансовите условия не бяха оповестени. Очаква се сделката да приключи през 2026 г., в очакване на регулаторни одобрения и обичайни условия за затваряне.
Този ход е в съответствие със „стратегията за ускоряване“ на General Mills, която се фокусира върху приоритизирането на марки и канали с най-висок потенциал за печеливш растеж, каза компанията. От 2018 г. насам компанията промени портфолиото си, освобождавайки почти една трета от нетната си база продажби чрез придобивания и продажби.
Haagen-Dazs разчита на първокласното си позициониране в Китай от откриването на първия си магазин в Шанхай през 1996 г. Въпреки това, марката е изправена пред стабилно свиване: според инструмента за проследяване на индустрията canyandata.com, Haagen-Dazs управлява 262 магазина през май 2026 г., което е спад от повече от 550 места в пика си през 2019 г. Въпреки това, по-широкият китайски пазар на сладолед продължава да се разширява бързо.
Изследване на Zero Power Intelligence Group показва, че размерът на пазара на сладолед нараства от 120 милиарда юана (17,69 милиарда долара) през 2020 г. до 200 милиарда юана през 2024 г., като прогнозите достигат 250 милиарда юана до 2030 г. Въпреки общия растеж на пазара, Haagen-Dazs се бори да заеме силен дял от пазара, изпреварван от нововъзникващите вътрешни състезатели.
Марката остава един от водещите играчи в сегмента на сладолед с ограничено обслужване в Китай, като се нарежда на трето място по стойност на транзакциите за хранителни услуги през 2025 г., според Euromonitor International. Той се нарежда след местния съперник Mr. Wildman и базираната в САЩ Dairy Queen.
Г-н Уайлдман е специализиран в прясно сладолед и управлява 1326 магазина.
Ningji, основан през 2021 г., е известен предимно със своите ръчно направени напитки с аромат на лимон на средна цена около 15 юана. Компанията се разраства бързо с подкрепата на инвеститори, включително ByteDance, Tencent и Xiaomi, но броят на магазините й се стабилизира на 1799 магазина, според canyandata.com.
През последните години веригите за кафе и чай непрекъснато разнообразяват менюто си, добавяйки пекарни, десерти, а напоследък и сладолед и сладолед. Въпреки това интегрирането на първокласния бизнес на Haagen-Dazs в ориентирания към стойността модел на Ningji, фокусиран върху напитките, може да бъде предизвикателство за новите собственици, според наблюдатели от индустрията.
Анализаторът на потреблението Yang Huaiyu каза, че ходът на Ningji да закупи локации на Haagen-Dazs има за цел да използва капитала на марката от висок клас, за да постигне скок, като по този начин се освободи от иволюцията на ниските цени, тормозеща пазара на чаени напитки.
„Магазините на Haagen-Dazs идват с вградена клиентска база с висока нетна стойност и първокласни места в основните бизнес райони, което може бързо да компенсира недостатъците на Ningji в сценарии от висок клас“, каза Янг.
Янг добави, че сделката също така ще позволи на Ningji да разшири своята продуктова матрица, установявайки диференцирано предимство в силно конкурентната линия на чай с лимон. „Преминавайки отвъд фокуса върху една категория, марката може да смекчи рисковете от насищане на пазара и ценови войни“, каза Янг.