В ранните часове на сутринта церемонията по откриването на Световното първенство по футбол през 2026 г. се проведе на емблематичния стадион Ацтека в Мексико Сити, завладявайки стотици милиони зрители по целия свят. И все пак в Китай най-обсъжданият титуляр на вечерта не беше играч от който и да е национален отбор – това беше LABUBU, оригиналната дизайнерска играчка IP от Китай.
Създаден от изпълнителя на POP MART Kasing Lung, LABUBU се появи на сцената под формата на два гигантски талисмана. Единият носеше фланелката на националния отбор на Аржентина, докато гордо държеше трофея от Световната купа на ФИФА, докато другият беше облечен в цветовете на Мексико и носеше кофа с пуканки.
Тяхното игриво излъчване и взаимодействие в центъра на терена бързо привлякоха вниманието както на зрителите, така и на зрителите. Представянето отбеляза първия път от началото на турнира през 1930 г., когато китайски оригинален IP беше поканен да участва в церемонията по откриването на Световната купа на FIFA.
Новината за появата бързо разпали китайските социални медии. Хаштагове като #LABUBUDebutsAtTheWorldCup излязоха в най-популярните теми в Weibo.
Китайските нетизени отговориха с хумор и гордост. „Това е може би най-близкият национален отбор на Китай, който някога е достигал до Световната купа“, пошегува се един потребител на социалните медии, докато друг написа: „Други страни започват Меси, но ние започваме ЛАБУБУ.“
След представлението POP MART обяви, че съвместната му колекция THE MONSTERS × FIFA World Cup, включително блинд кутии и тематични стоки, стартира едновременно в повече от 40 държави и региони. Съобщава се, че онлайн инвентарът е разпродаден през първия ден.
Появата на LABUBU представляваше повече от търговско партньорство. Това също отразява усилията на FIFA да засили връзката си с азиатската публика, особено с по-младите потребители в Китай.
LABUBU отбеляза бърз растеж на отвъдморските пазари, особено в Югоизточна Азия, Европа и Северна Америка, превръщайки се в един от най-разпознаваемите IP за дизайнерски играчки в световен мащаб. Чудовищатафранчайзът зад LABUBU, генерира около 4,81 милиарда RMB (670 милиона долара) приходи през първата половина на 2025 г.
през февруари г. Поп март каза, че неговият водещ IP LABUBU е надхвърлил 100 милиона продажби през 2025 г., според данни на компанията.
От Произведено в Китай до Създадено в Китай, появата на LABUBU на сцената на Световната купа подчертава нарастващия международен обхват на китайските оригинални IP адреси. Тъй като персонажът продължава да печели признание сред потребителите по целия свят, той също така отразява нарастващата видимост на китайските дизайнери и креативни марки на световните пазари.