Крейг Катерберг, главен директор по правни и корпоративни въпроси на Budweiser APAC. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Докато страната търси нови начини за стимулиране на вътрешното търсене, нощната икономика все повече се разглежда като обещаващ източник на растеж на потреблението.
Шанхай, например – който е на първо място в индекса на нощната икономика на Китай в продължение на пет последователни години – позиционира своя нощен живот, развлекателни квартали и обществени пространства не само като инструменти за стимулиране на потреблението, но и за разширяване на икономическата активност извън традиционното работно време.
Стратегията беше централна тема на среща на международни експерти по градско развитие, икономисти, официални лица и бизнес лидери в Шанхай този месец. Техните дискусии подчертаха нарастващия консенсус, че нощната икономика вече не се разглежда просто като продължение на търговията на дребно и гостоприемството, а като част от по-широко усилие за прекрояване на моделите на градско потребление.
„Най-успешните градове не гледат на нощта като на отделна икономика, а като продължение на градския живот“, каза Андреина Сейяс, основател на Night Tank и академичен ръководител на Инициативата за 24-часова икономика на Световния икономически форум.
За Шанхай възможността се крие в превръщането на пешеходния трафик в разходи, като същевременно се използва обширната обществена инфраструктура на града и международната привлекателност. Доклад, публикуван от Budweiser China и лабораторията за големи данни на потребителския пазар на университета Фудан, установи, че по-силната интеграция между културата, туризма, спорта, изложбите и търговията може да отключи допълнително потребителско търсене и да увеличи икономическото въздействие на нощната активност.
И все пак дискусията също така подчерта как се променя природата на потреблението.
Вместо да се фокусират единствено върху пазаруването, градовете все повече се състезават да предоставят изживявания. От музикални фестивали до спортни събития, целта е да се насърчат потребителите да прекарват повече време – и в крайна сметка повече пари – в градските райони.
„Хората търсят места и преживявания, които им позволяват да се свържат помежду си“, каза Крейг Катерберг, главен директор по правни и корпоративни въпроси на Budweiser APAC. „Нощната икономика създава възможности не само за потребление, но и за изграждане на общности и социална ангажираност.“
Тази тенденция създава нови възможности за мултинационалните потребителски марки. Един пример са усилията на Budweiser China. Пивоварът е инвестирал сериозно в пренасянето на глобална интелектуална собственост и мащабни събития в Китай, включително Tomorrowland, белгийският фестивал за електронна музика, който дебютира в Шанхай миналата година. Компанията също така планира дейности, свързани със Световното първенство по футбол през 2026 г., залагайки, че спортът и развлеченията могат да генерират разходи в хотелиерството, търговията на дребно и туризма.
„Чрез интегриране на международни развлекателни и културни ресурси с местни потребителски екосистеми, мултинационалните компании помагат за създаването на нови изживявания и привличането на трафик към търговските райони“, каза Хуанг Фенг, президент на Шанхайската асоциация за чуждестранни инвестиции.