Изсушените земеделски продукти на покривите на местните домакинства създават идеална картина с къщите с бели стени и сиви плочки в Wuyuan, провинция Jiangxi. КИТАЙ ДЕЙЛИ
От изложби на реколтата на покрива до завладяващи древни градове, предприемачите в туризма в цял Китай преоткриват културното наследство за едно поколение, търсещо опит, връзка и смисъл. В планините на окръг Wuyuan, провинция Jiangxi, фермерите някога сушели люти чушки, хризантеми и тикви на покривите си по най-простата причина: нямало къде другаде да ги поставят.
Поколения наред местните жители виждаха малко красота в практиката. Те видяха трудни планински пътища, хроничен недостиг на вода и намаляващи възможности, които накараха много млади хора да напуснат. Селото беше кухо.
И все пак, когато Wu Xiangyang стои на хълм в село Huangling през 2009 г., на около 39 километра от центъра на окръга, той вижда нещо различно. Обвито във вековни дървета и осеяно с повече от 100 къщи в стил Хуей (Хуей е съкращение от Хуейджоу, древна географска област в днешните провинции Анхуей и Дзянси) със сиви плочки и бели стени, селището изглеждаше почти като картина.
„Беше красиво“, спомня си той.
Той беше впечатлен от цветните, подобни на изкуство дисплеи на покрива. По това време Wuyuan вече имаше няколко успешни древни села. Формулата беше поетичен образец на малки мостове, течаща вода и живописни домове. Ву бързо осъзнава, че Хуанлинг няма да успее, като стане просто още една версия на селата, които туристите вече са виждали.
„Селото не трябваше да копира никъде другаде, за да се превърне в дестинация“, казва Ву, председател на компанията зад съживяването на Huangling.
Вместо това Ву накара екипа си да се съсредоточи върху традицията за есенно сушене, практикувана от местните жители, и я издигна като определящ културен символ на селото, превръщайки ежедневната земеделска необходимост във „фестивал на сушене на слънце“, който оттогава привлече милиони посетители. Днес тези цветни дисплеи на покрива са се превърнали в един от най-разпознаваемите образи на Китай, помагайки за превръщането на Huangling в национална икона на селския туризъм. През 2023 г. Световната туристическа организация на ООН го нарече едно от най-добрите туристически селища в света.
В цял Китай нарастващ брой туристически предприемачи откриват, че най-мощните културни атракции често се крият на видно място: не само в паметници или музеи, но и в ежедневните традиции, които някога са изглеждали твърде обикновени, за да бъдат забелязани.
„Имаме поговорка в нашия екип: ако не можеш да бъдеш най-добрият, поне бъди единственият“, каза Ву на срещата на високо равнище на предприемачите в туризма в Китай в Ксиамен в началото на юни, където повече от 1000 лидери в индустрията се събраха, за да обсъдят изграждането на „сила на туризма“.
Фойерверките и конната езда са сред акцентите по време на сценичното шоу в древния град Лангя в провинция Шандонг. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Докато младите пътешественици се тълпят към древни градове, завладяващи представления и тематични квартали с наследство, дестинациите в цялата страна търсят начини да направят традиционната култура релевантна, без да я свеждат до реклама в социалните медии. Много лидери в индустрията твърдят, че отговорът се крие в „превеждането“ на самата култура. Най-успешните проекти не просто запазват традициите или ги опаковат за консумация, но превеждат местните обичаи, историческа памет и културни ценности във форми, които съвременната публика може незабавно да разбере и да им се наслади.
Всичко това е част от нарастващата популярност на пътуването xinzhongshi (нов китайски стил), движение, което съчетава традиционната култура със съвременните преживявания. Туризмът вече не се ограничава до разглеждане на забележителности, според доклад от март на Китайската академия за социални науки, който анализира и прогнозира развитието на туризма в страната. „Това се превърна в комбинирано преживяване, интегриращо културно познание, емоционален резонанс и ценностна идентификация“, се посочва в доклада. Докладът прогнозира, че търсенето на посетителите за културно участие, дълбочина на изживяване, артистично изразяване и цифрова интерпретация ще продължи да нараства през периода на 15-ия петгодишен план (2026-30).
Zeng Xin, асоцииран изследовател в Китайската академия за социални науки, отбелязва, че по-младото поколение израства в ерата на процъфтяваща китайска култура и е нетърпеливо да прегърне класиката и да я изживее по по-модерен, гъвкав и потапящ начин.
Поглеждайки назад, Ву вярва, че Huangling се вписва точно в новия туристически пейзаж в китайски стил, защото никога не е бил проектиран като туристическа атракция. „Фестивалът на изсушаване на слънцето“ се появи по необходимост. С малко налична равна земя жителите сушели реколтата си на покривите. Това, което аутсайдерите сега снимат като културен спектакъл, започна като практично решение за ежедневието. Нищо изкуствено не е добавено и нищо съществено не е отрязано, казва той.
Подобни подходи сега се появяват в Китай, въпреки че всеки се основава на много различни местни традиции. В Таншан, суров индустриален град в провинция Хъбей, отдавна известен със своите стоманодобивни заводи и нищо друго, старата улица Хетоу се очертава като малко вероятна история за успех в културния туризъм.
Qiu Kai, основател на проекта, наследи това, което мнозина смятат за неуспешно развитие през 2022 г. – еднокилометрова реплика на древна улица, построена преди повече от десетилетие, която затихна след по-малко от шест месеца. Улицата имаше плочки, арки и фенери, но липсваше убедителна причина хората да я посещават.