Битката между DJI и Insta360 на пазара на ръчни карданни камери ескалира драстично, превръщайки се от продуктово съперничество в многоизмерна война, обхващаща патенти, цени и обществено възприятие – докато големите производители на смартфони се подготвят да влязат в битката.
Конфликтът се засили на 10 юни, когато Insta360 пусна първата си ръчна карданна камера, Luna Ultra, на цена от 3999 RMB. Само пет дни по-късно DJI контрира с Osmo Pocket 4P на 3799 RMB – точно 200 RMB по-евтино в ясна маневра за ценова война. В същия ден с пускането на Insta360, DJI заведе дело за нарушение на патент в Окръжния съд на САЩ за Източния окръг на Тексас, обвинявайки серията Luna в нарушаване на шест патента, обхващащи електромеханично управление на кардан и технология за снимане. Insta360 заведе насрещно дело на следващия ден и едновременно с това започна процедура за анулиране на патент в Китай.
Залозите са огромни. DJI доминира в категорията на карданните камери от осем години; неговият Pocket 3 е продал над 10 милиона единици, генерирайки близо 20 милиарда RMB приходи. Insta360 изгражда своя карданен екип от 2020 г., натрупвайки три поколения базови технологии. Данните на IDC показват, че глобалните доставки на ръчни интелигентни камери са се увеличили с 83 процента на годишна база през 2025 г. до 16,65 милиона единици, като ръстът на карданните камери надхвърля 100 процента.
В допълнение към интензитета, vivo, OPPO и Honor разработват продукти за камери. Counterpoint прогнозира, че глобалните доставки на смартфони ще намалеят с 13,9 процента през 2026 г., тласкайки производителите на телефони към сегмента на карданните камери с висок марж като втора крива на растеж. OPPO стартира проекта за карданна камера „Fuyao“ под прякото ръководство на основателя Лиу Зуоху, докато vivo събра екип от 200 души за Vlog камера, която ще стартира до края на годината.
И двете компании са се включили в ожесточена битка за връзки с обществеността, като Insta360 твърди, че е била насочена към организирани клеветнически кампании, включващи над 1490 подозрителни акаунта, появили се в рамките на 24 часа след обявяването на съдебния процес.