Не съм това, което бихте нарекли запален футболен фен.
Рядко следя класирането в лигата, слуховете за трансфери или графика на мачовете. И все пак с началото на Световното първенство по футбол през 2026 г. установих, че все пак обръщам внимание.
Не заради футбола.
Но заради Лабубу.
Дизайнерската играчка на Pop Mart със своята озъбена усмивка се появи изненадващо по време на церемонията по откриването на Световната купа. В рамките на часове китайските социални медии избухнаха от бърборене и една от най-популярните закачки беше, че докато отборът на Китай не успя да стигне до Световното първенство, Лабубу стигна до най-голямата сцена на футбола.
Като човек, който не гледа редовно футбол, изведнъж започнах да следя истории, свързани със Световното първенство. Проверявах реакциите в социалните медии, четях доклади за ограничено издание на стоки и наблюдавах данни за пътуванията, свързани с градовете домакини.
Опитът ми напомни, че най-големите световни спортни събития вече не са само спортни състезания. Те са се превърнали в огромни потребителски платформи, способни да достигнат до хора далеч отвъд традиционните фен бази.
Продуктите за сътрудничество на Labubu за Световната купа бързо се разпродадоха на китайските платформи за електронна търговия, докато някои артикули с ограничено издание започнаха да се търгуват със значителни премии на вторичния пазар.
В същото време китайски туристически агенции съобщиха за нарастващ интерес към посещения на градове домакини на Световното първенство в Съединените щати, Канада и Мексико. Порталът за онлайн пътуване Tongcheng Travel съобщи, че търсенията на туристически пакети, свързани със Световното първенство, са скочили със 166 процента на седмица в периода до 2 юни, докато резервациите и запитванията за персонализирани пътувания за оглед също са се увеличили.
Успешният спортен IP може да създаде стойност далеч отвъд продажбите на билети. Той може да стимулира туризма, хотелиерството, търговията на дребно, рекламата, стоките, медийните права и градското брандиране. Самото събитие може да продължи няколко седмици, но търговската му екосистема може да работи целогодишно.
Китай все повече се опитва да използва този потенциал. Докладът за работата на правителството за 2026 г. изрично призовава за усилия за „активно развитие на спортната икономика“, поставяйки я редом с туризма и уелнес като области със значителен потенциал за потребление.
Su Super League, аматьорско футболно състезание в провинция Дзянсу, се превърна в сензация в социалните медии. Това, което започна като регионално състезание, се превърна в празник на местната идентичност, генерирайки трафик за ресторанти, хотели и туристически атракции в участващите градове.
В провинция Гуейджоу масовата селска суперлига или „Кун Чао“ смеси футбола с етническа култура, музика и туризъм, привличайки посетители от цялата страна. Местните власти казват, че събитията, свързани със спорта, са генерирали милиарди юани в туризма и потребителските разходи миналата година.
„Цялостната комерсиализация на местните спортни IP адреси в Китай все още е на сравнително ранен етап“, каза Уанг Сюели, директор на центъра за развитие на спортната индустрия в Училището по икономика и управление на университета Цинхуа.
Въпреки че организаторите стават все по-успешни в привличането на спонсори, области като активиране на спонсорство, насочване към аудитория, съгласуване на бранд-събития и целогодишни операции със съдържание все още имат значително място за развитие, каза Уанг.
Това разграничение помага да се обясни защо събития като Su Super League и Cun Chao могат да генерират огромно онлайн внимание, но все още се различават от глобалните свойства като Световната купа, Олимпийските игри или тенис турнира Australian Open.
Решението на FIFA да приеме IP адреси като Labubu не беше просто културен жест. Това отразява по-широко усилие да се разшири привлекателността на турнира отвъд традиционната футболна публика и да се свърже с по-младите потребители чрез популярната култура.
Може би това е най-важният урок за спортната икономика на Китай.
Страната вече показа, че може да създава спортни събития, които генерират вълнение и привличат огромна онлайн публика. Следващото предизвикателство е превръщането на тези моменти в устойчиви бизнес модели, които продължават да създават стойност дълго след последния съдийски сигнал.
Защото истинската мярка за успешна спортна икономика не е дали дадено събитие става вирусно.
Важно е дали тълпите, харченето и вниманието остават, след като отборите са си стиснали ръцете.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете: