Билбордът на Hisense привлича вниманието по време на мача от група А между Мексико и Южна Африка по време на Световното първенство по футбол през 2026 г. на стадион Мексико Сити в Мексико на 12 юни. YIN GANG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Когато Световното първенство по футбол през 2026 г. официално стартира в Съединените щати, Канада и Мексико този месец, китайските марки са по-малко видими сред спонсорите от най-високо ниво, отколкото бяха преди четири години.
Само три китайски компании – Lenovo, Hisense и Mengniu Dairy – остават сред партньорите на FIFA и спонсорите на Световната купа на FIFA, рязък контраст с вълната от китайско спонсорство, която доминираше по билбордовете на стадионите по време на последните турнири.
И все пак промяната идва, въпреки че FIFA отчете най-силното си търговско представяне в историята. През март управляващият орган заяви, че всичките 16 глобални спонсорски позиции за цикъла 2023–2026 г. са били продадени, което го прави най-успешната комерсиална програма в историята му. Общите приходи за цикъла са предвидени в бюджета на близо 13 милиарда долара.
Но бизнес лидери и изследователи казват, че спадът в броя на спонсорите не е сигнал за намаляващ интерес от китайски компании. Вместо това отразява по-широка промяна в начина, по който китайските компании използват глобални спортни събития, за да подкрепят глобални стратегии.
Вместо да купуват само видимост, компаниите все повече третират Световното първенство като платформа за демонстриране на технологични способности, укрепване на позиционирането на марката, задълбочаване на ангажираността на потребителите и разширяване на глобалния им отпечатък.
„Това е преход от мислене, ориентирано към трафика, към мислене, ориентирано към ефективността“, каза Ху Шан, директор на консултантската компания Roland Berger. „Компаниите обръщат много по-голямо внимание на възвръщаемостта на инвестициите и привеждането в съответствие с техните стратегии за глобално разширяване.“
За Qiao Jian, старши вицепрезидент на Lenovo, промяната може да се обобщи като преминаване от участници към съизграждащи.
„Това, което китайските компании изнасят днес, вече не е един продукт“, каза Qiao, който също е главен стратегически директор и главен маркетинг директор на Lenovo.
„Все по-често те изнасят интегрирани технологични възможности и стават част от инфраструктурата, която захранва глобалните събития.“
Промяната става все по-видима на Световното първенство, където китайските компании излизат отвъд традиционното спонсорство и се включват в турнирните операции.
За Lenovo, чиито годишни приходи достигнаха рекордните 83,1 милиарда долара през фискалната година 2025/26, Световното първенство по футбол служи като демонстрация на неговата хибридна AI стратегия, тъй като се стреми да разшири инфраструктурата с по-висок марж и корпоративния бизнес в световен мащаб. Приходите, свързани с AI, представляват приблизително една трета от приходите на Lenovo през изминалата фискална година.
Lenovo, официалният технологичен партньор на FIFA, доставя повече от 17 000 устройства и разполага с повече от 350 инженери във всичките 16 места на Световната купа. Компанията също така въвежда цифрова двойна технология, базирана на AI, способна да генерира триизмерни реплики на играчи и ситуации на мачове.
„Световното първенство е най-голямата в света полигон за тестване на ИИ“, каза Qiao.
Тя каза, че компанията гледа на турнира като на възможност да демонстрира как нейната AI инфраструктура от край до край може да поддържа едно от най-сложните глобални събития, организирани някога, много повече от конвенционална маркетингова кампания.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете: