Аржентински фен държи кукла Labubu по време на мача от Група J на Световното първенство по футбол през 2026 г. между Аржентина и Алжир на стадиона на Канзас Сити в Мисури, САЩ, на 16 юни. GETTY IMAGES
ПЕКИН — Въпреки че китайските футболни фенове са много разочаровани, че техният национален отбор не е на Световното първенство по футбол през 2026 г., турнирът все още е пълен с китайско влияние, като продуктите „Произведено в Китай“ се виждат почти навсякъде на и извън терена.
Китайските продукти отдавна са усетили присъствието си сред футболните фенове по целия свят. Още преди 32 години китайските производители вече доставяха стоки за турнира през 1994 г. в Съединените щати. Този път присъствието на Китай е по-видимо и широкообхватно, показвайки се не само в атлетичното оборудване и екипировката на феновете, но и в съоръженията на стадиона и дори в културните щрихи около събитието.
На тазгодишното Световно първенство по футбол много китайски компании не се представят – те нито са наели футболни звезди за рекламни кампании, нито са организирали атрактивни маркетингови дейности.
Мексико, една от трите страни домакини на турнира, предлага пример за това. За да обслужва по-добре Световното първенство, Естадио Ацтека в Мексико Сити, който организира мача на откриването, претърпя цялостен ремонт. Основният ремонт, който направи стадиона по-просторен и модерен, беше извършен от компании, включително China Railway Construction Engineering Group.
Мексико Сити, Монтерей и Гуадалахара са трите града домакини на Мексико. За да подкрепят Световната купа, те пуснаха в експлоатация 115 леки железопътни влака, произведени от CRRC, китайски доставчик на оборудване за железопътен транспорт. Само в Мексико Сити работят 800 совалки с нова енергия, за да превозват фенове между ключови места, като 95 процента от тях са произведени в Китай.
Това, което прави китайските продукти гръбнак на инфраструктурата и операциите на Световното първенство, е производствената мощ на страната. Китай е изградил най-голямата в света производствена система по мащаб, с най-всеобхватните индустриални категории. Със Световното първенство по футбол, което изисква всичко – от подобрения на място до транспорт и услуги за събития, тази широта позволява на китайските производители да доставят широк набор от персонализирани продукти, за да отговорят на различни нужди.
В допълнение към подпомагането на надграждането на местната инфраструктура, китайските компании също така разширяват присъствието си на Световното първенство, като използват технологични предимства, за да направят турнира по-интелигентен и по-ефективен. Със системата за видеоасистент на рефера, която играе все по-голяма роля, тъй като играта става по-бърза и по-сложна, има нарастващо търсене на интелигентен дисплей с висока разделителна способност и компютърно оборудване.
На този фон китайският производител на телевизори Hisense доставя дисплеи за VAR, давайки на съдиите по-ясна представа за действието на терена. Китайската технологична фирма Lenovo също така предоставя оборудване за 16 турнирни стадиона, като нейните сървъри и модели с изкуствен интелект са внедрени в подкрепа на технологичните и оперативни нужди на FIFA.
Тези подобрения в продуктите, предлагани от китайски компании, отразяват постоянния ангажимент на страната да превърне технологичните иновации в основен приоритет в стратегията си за развитие. След години на усилия Китай се превърна в основен глобален център за иновации. Глобалният индекс на иновациите на Световната организация за интелектуална собственост за 2025 г. класира Китай сред първите 10 в света за първи път.
На церемонията по откриването двама герои от Лабубу във футболни фланелки запалиха празненствата, като се развихриха и вдигнаха копие на трофея от Световната купа, предизвиквайки вълнение както на трибуните, така и в социалните медии.
Пухкавата, зъбата фигура от франчайза The Monsters на Pop Mart се появи на церемонията по откриването на турнира като специален гост, превръщайки се в първата китайска оригинална интелектуална собственост, участвала в празника по откриването на Световната купа.
С Labubu като основен пример, нарастващ брой китайски марки залагат на взаимодействието на културата и футбола на едно от най-големите спортни събития в света. Много от тях са китайски производители на напитки, включително Luckin Coffee и Cotti Coffee, които са сключили партньорства с национални отбори като Испания и Аржентина.