Гал Екстейн, главен бизнес директор на AppsFlyer. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Китайските компании за мобилни приложения пренастройват стратегиите си за глобална експанзия, измествайки фокуса от наситените западни пазари към региони с висок растеж в Близкия изток, Югоизточна Азия и Латинска Америка, според висши ръководители в индустрията и наскоро публикувани данни.
Гал Екстейн, главен бизнес директор на AppsFlyer, модерна маркетингова платформа, каза в ексклузивно интервю за China Daily, че тенденцията отразява както засилващата се конкуренция на традиционните пазари, така и търсенето на по-рентабилно придобиване на потребители.
„Виждаме значителен брой китайски компании да се разширяват в Близкия изток – това вече е основен пазар“, каза Екстейн. „Югоизточна Азия и Латинска Америка също привличат силен интерес. САЩ и Европа остават големи, но конкуренцията там е ожесточена. Интелигентните китайски фирми проучват региони, където мобилното проникване, доходите на потребителите и възприемането на технологии нарастват бързо.“
Въпреки че игрите отдавна са водеща категория за китайските приложения в чужбина, повече категории приложения, като например драми с кратка форма, се очертават като силни двигатели на растежа, каза Екстейн.
Платформите за електронна търговия – водени от играчи като Alibaba и Shein – също се разширяват агресивно, докато финтех приложенията са записали 14 процента увеличение на активациите през първото тримесечие на 2026 г., според вътрешните показатели на AppsFlyer.
Особено забележително развитие е експлозивното нарастване на кампаниите за повторно ангажиране. Уанг Вей, генерален мениджър на AppsFlyer Greater China, обясни, че пазарът е преминал от фаза на бързо придобиване на нови потребители към фаза на стабилен, зрял растеж.
„Цената за придобиване на нови потребители става все по-висока“, каза Уанг. „Много клиенти пренасочват фокуса си към съществуващи потребители, стремейки се да увеличат максимално дълготрайната стойност. Това се превърна в основен двигател на повторното ангажиране.“
Междувременно AI коренно променя конкурентния пейзаж. Ekstein подчерта, че AI е намалил бариерата пред пускането на нови продукти, което води до възобновяване на внедряването на приложения след години на стагнация. Той обаче предупреди, че това също така засилва конкуренцията за същата потребителска база.
„Ние го наричаме „притискане на изкуствен интелект“, каза той. „Повече продукти навлизат на пазара, но броят на потребителите не нараства със същото темпо. Това прави повторното ангажиране и измерването още по-критично.“
Неотдавнашен доклад на PwC класира китайските предприятия сред глобалните най-високи нива в „пригодността на AI“, надминавайки средната глобална стойност и превъзхождайки някои утвърдени лидери на AI в определени измерения.
Ekstein каза, че спешността за приемане на AI в Китай изглежда дори по-голяма, отколкото на други пазари. „Нетърпението да се движим по-бързо и да станем носители на AI е доста впечатляващо“, отбеляза той.
Въпреки инерцията, експертите казаха, че AI индустрията все още определя най-добрите практики. „Няма готова книга за игра“, каза Екстейн. „Пишем го в движение.“
Fu Qiang, ръководител на технологиите за растеж в Moonshot AI, водещ базиран в Пекин стартъп зад чатбота Kimi, каза, че днешното препятствие пред скоростта вече не е технически режийни разходи в R&D, а организация, хора и самото вземане на решения.
Истинският подход, базиран на изкуствения интелект, каза Фу, третира агентите на изкуствения интелект като равни връстници на човешките служители и включва изкуствения интелект в структурата на екипа от самото начало на организационния дизайн.
Според Ekstein самата AppsFlyer се трансформира в организация, базирана на изкуствен интелект, като е назначила главен служител по изкуствен интелект, интегрирала е изкуствен интелект в своята платформа за измерване и е отворила базирани на агенти възможности за клиентите.
С десетилетие присъствие в Китай и пазарен дял от приблизително 70 процента сред китайските мобилни рекламодатели, AppsFlyer остава оптимистично настроен към експанзията на страната навън. Уанг каза, че компанията цели годишен растеж от 15-20 процента на китайския пазар, в съответствие с по-широката траектория на индустрията.
„Бяхме свидетели на цялото пътуване – от помощни приложения през 2015 г. до развлечения, финтех, кратки драми и сега инструменти, базирани на AI“, каза Уанг. „Ние сме ангажирани с този пазар в дългосрочен план и вярваме, че китайските разработчици ще продължат да водят глобалните иновации.“