Тъй като конкуренцията на отвъдморския пазар на нов стил чай става все по-ожесточена, китайските марки полагат всички усилия да спечелят сърцата на потребителите.
През юни Heytea, водеща китайска марка за чай в нов стил, отвори първия си чаен бар в чужбина в Ню Йорк, след откриването на вътрешния пазар в Пекин, Гуанджоу и Шенжен и Фошан в провинция Гуангдонг.
Чайният бар в Ню Йорк предлага близо 30 нови продукта, включително Teamix, Deep matcha, Deep шоколад, чист чай, бутилиран чай, ръчно приготвен чай и чаен сладолед.
Ченг Хао, вицепрезидент на отдела за публична комуникация на Heytea, каза: „Ню Йорк винаги е бил важен град за експанзията на Heytea в чужбина. От една страна, това място събира потребителски тенденции, културен обмен и иновации на марката, предоставяйки по-богата обратна връзка с потребителите и локализирано пространство за нови формати на магазини. От друга страна, Heytea също така непрекъснато натрупва опит в работата на магазини и местното сътрудничество в Ню Йорк, осигурявайки основа за откриването на този нов тип чайна.“
„За разлика от сегашния модел на чаена напитка на пазара на Съединените щати, който се върти около бързите ястия за вкъщи, teabar се надява да осигури друг ритъм: позволявайки на потребителите да останат и да общуват в магазина и по-лесно да изпитат чаша чай“, каза той.
Heytea за първи път стана глобален в Сингапур през 2018 г., превръщайки се в една от най-ранните китайски марки чай в нов стил, които излизат в чужбина. През 2023 г. тя ускори процеса на глобализация и последователно навлезе на основни пазари като САЩ, Обединеното кралство, Австралия и Канада. Heytea притежава повече от 100 търговски обекта в чужбина, като броят на търговските обекти в чужбина се е увеличил с близо 600 процента през последната година. В масови градове като Ню Йорк, Лос Анджелис, Лондон, Торонто, Сидни и Мелбърн, Heytea има присъствие.
На американския пазар растежът на Heytea е особено забележим. След откриването на първия си магазин в Ню Йорк в края на 2023 г., той се разшири в други градове като Лос Анджелис, района на залива на Сан Франциско, Хюстън, Сиатъл и Бостън. Общият брой на магазините на Heytea в САЩ в момента надхвърля 40, което я прави най-бързо развиващата се нова марка чаени напитки на американския пазар.
„Пазарът на САЩ ще продължи да бъде един от ключовите задгранични пазари на Heytea за бъдещо развитие. Тъй като разширяваме присъствието си в повече градове и общности, ние се надяваме да предоставим на повече потребители ново изживяване с чай чрез нашите продукти, магазини и израз на марката.
„Пазарът в САЩ е особено важен за нас, защото съчетава силен пазарен потенциал с потребители, които ценят качеството на продукта, креативността и изживяването на марката. Той също така предоставя възможност на Heytea да се свърже с по-широка глобална аудитория и да сподели възможностите на чая в нов културен контекст“, каза Ченг.
В деня на откриването си водещият магазин на Heytea Lab на Таймс Скуеър, Ню Йорк, продаде над 3500 чаши и бързо се превърна в забележителна потребителска гореща точка. Магазинът на Flushing Main Street, който отвори врати през 2024 г., поддържа дневен обем на продажбите от близо 3300 чаши на третия си ден от работа. Магазинът на Broadway в Ню Йорк, който отвори врати в края на 2023 г., в момента има стабилен дневен обем на продажби от над 1200 чаши, демонстрирайки устойчиво потребителско търсене.
На западния бряг на САЩ няколко магазина в района на залива продадоха над 2200 чаши през първите три дни от откриването, като магазинът на San Jose Hostetter все още има по-високи дневни продажби от първоначалното си ниво през извън сезона на работа. В други страни магазинът Soho в Лондон, магазинът George St в Сидни, магазинът Marina Bay Sands в Сингапур и магазинът Venetian в Макао поддържат ежедневни продажби от над 1000 чаши от отварянето си.
Говорейки за причината за успеха на Heytea на отвъдморските пазари, Ченг каза, че Heytea е създала множество складови и логистични центрове в ключови отвъдморски пазари, включително САЩ, Обединеното кралство, Малайзия, Австралия и Канада, гарантирайки, че нейните магазини могат постоянно да доставят същото качество на продукта и опит на потребителите по целия свят.
„В същото време ние непрекъснато укрепваме нашите глобални възможности за доставки и изграждаме по-дълбоки връзки с местните екосистеми за доставки. В Северна Америка Heytea работи с водещи доставчици на храни, за да разработи локализирано снабдяване в категории като мляко и плодове, което спомага за подобряване на стабилността на доставките, като същевременно ни позволява да се адаптираме по-добре към нуждите на местните потребители“, каза той.
„За нас глобалната експанзия не е просто отваряне на магазини в чужбина – това е изграждане на дългосрочно присъствие на марката, създаване на значими потребителски изживявания и внасяне на иновациите в чая на повече пазари“, добави той.
Lin Xianping, доцент в Hangzhou City University, каза: „Процесът на глобализация на местните марки чай с нов стил продължава да се ускорява и оформлението на пазарите от висок клас в Европа и (Северна) Америка се превърна в нова тенденция в индустрията. За да поддържат корени в пазара от висок клас на развитите страни, те трябва да се откъснат от начина на мислене за напитки с ниски цени и да изградят основна конкурентоспособност чрез специализация, висок клас брандиране и локализация.“
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете: