Chagee, китайска верига за чай, отваря магазин в Сеул, Южна Корея, през април. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Секторът на студеното кафе вероятно е изправен пред нов конкурент в Южна Корея от конкурентна опция за напитки. В луксозния търговски район на Сеул Gangnam и студентския център Sinchon, вълна от китайски марки „нов чай“ завладява пазарен дял, превръщайки напитките в аксесоари за начина на живот в процеса.
Водеща такса е Chagee, китайска първокласна верига за чай. Откакто стартира три водещи магазина в главните търговски центрове на Сеул по-рано тази година, компанията предизвика сцени, напомнящи повече на пускане на пазара на технологичен продукт, отколкото на отваряне на магазин за напитки.
Времето за изчакване достигна максимум от около пет часа, като продажбите в деня на отваряне на един магазин надхвърлиха 2000 чаши. Оттогава компанията е добавила още две локации, като се възползва от вирусния плам, при който нейният отличителен чай с цели листа с жасмин се продава в приблизително 1500 чаши дневно на магазин.
Привлекателността се простира отвъд вкуса. Естетиката на Chagee, включваща сини и бели порцеланови чаши и калиграфски лога, се докосва до нарастващото потребителско предпочитание към „Instagrammable“ активи. На пазар, където визуалното представяне стимулира трафика, опаковката на марката действа като форма на „социална валута“.
Говори се, че много южнокорейски потребители се занимават с „пресъздаване“ – пренасочване на празни чаши във вази или джунджурийки на рафтове и търсене на ексклузивни за града дизайни – в някои случаи превръщайки евтина напитка в постоянен двигател на приходите чрез събираемост.
Експанзията на Chagee е част от по-широк кръг сред китайските гиганти в храните и напитките, които търсят растеж отвъд конкурентния вътрешен пазар. Данните, публикувани на срещата на върха на китайските вериги ресторанти през 2026 г. в Шанхай, подчертават мащаба на тази изходяща промяна. 50-те най-добри китайски марки за храни и напитки, които стават глобални, сега управляват общо 6801 магазина в чужбина, като прясно приготвените чаени напитки са водещи. Mixue Group — бюджетен съперник — вече надхвърли 4000 места в чужбина.
За Chagee финансовата страна е очевидна. Компанията отчете ръст от 139 процента на годишна база в брутната стойност на задграничните стоки, достигайки 426 милиона юана (62,8 милиона долара) през първото тримесечие, подкрепени от мрежа от 374 офшорни магазина.
„Динамиката се измества от ценовата конкуренция към създаването на стойност“, каза Пен Джиенжен, президент на China Chain Store & Franchise Association, по време на срещата.
Индустриалните анализатори цитираха три основни силни страни, които движат задграничния тласък на новата вълна от китайски чаени напитки: дълбоко културно наследство, ефективност на веригата за доставки, която подкрепя ценностните предложения и гъвкави възможности за локализиране.