Докато разширеното Световно първенство по футбол се играе в малките часове на Китай, пивоварната AB InBev използва глобалния турнир, за да помогне за стимулиране на нощната икономика на страната, като примамва фенове в малки местни барове и ресторанти.
По време на турнира компанията популяризира партита за гледане, провежда кампании за търговия на дребно и използва глобалната си инициатива „Наздраве за баровете“, която празнува кварталните барове като места за събиране, които насърчават връзките между общността и подкрепят местните предприемачи.
„Историята е много по-голяма от Budweiser“, каза Мишел Дукерис, главен изпълнителен директор на AB InBev, по време на ексклузивно интервю за China Daily в Гуанджоу, провинция Гуангдонг.
„Тези малки търговци на дребно, тези малки барове, тези малки ресторанти, те всъщност са сърцето на общностите, защото, когато имате достатъчно от тези барове и ресторанти, тогава младите хора имат работа, по-възрастните хора се разхождат и отиват на тези места, за да се срещнат с приятели, да хапнат и да пийнат.“
Дукерис каза, че кварталните барове и ресторанти играят жизненоважна роля не само в създаването на търсене, но и в укрепването на общностите, като осигуряват места, където хората се събират и общуват. Маркетинговите кампании на AB InBev по време на Световното първенство са предназначени да насочат повече клиенти към тези малки предприятия, което е от полза както за търговците на дребно, така и за потребителите.
Партньорството на пивовара с FIFA, което сега обхваща 40 години, позволява на компанията да свърже едно от най-големите спортни събития в света с местната консумация на бира. Това също е ключова част от стратегията на Mega Brands Mega Platforms на компанията.
„Като си партнираме с тези големи събития, тогава имаме IP да можем да предоставим на местните барове и местни ресторанти възможността да се активират около Световното първенство по футбол“, каза Дукерис.
Според Doukeris, AB InBev работи с повече от 250 000 бара и ресторанта в световен мащаб чрез промоции, свързани с големи събития, помагайки на собствениците на заведения да привлекат клиенти, като същевременно създават споделени моменти на празнуване.
Компанията наскоро разшири партньорството си с FIFA за още един турнирен цикъл, отразявайки това, което Дукерис описа като дългосрочна инвестиционна стратегия, която подкрепя както растежа на марката, така и местния бизнес.
След като е живял в Китай от седем години, Дукерис каза, че е видял от първа ръка колко жизнена е станала нощната икономика на страната.
„Нашите партньори, много от тях, те живеят от нощната икономика, но също и градовете, те трябва да разберат, че техните граждани, че предприемачите, и че икономиката разчита на здрава екосистема около нощния живот“, каза той.
Той добави, че процъфтяващият нощен живот зависи не само от баровете. Транспортът, пазаруването, развлеченията и други поддържащи услуги допринасят за среда, която насърчава хората да прекарват вечери със семейството и приятелите си, създавайки по-широка икономическа дейност.
AB InBev също участва в организирането на един от световните първокласни EDM фестивали в Китай. Миналата година Tomorrowland, известният белгийски EDM фестивал, направи своя дебют в Шанхай, както и в Азия, показвайки как глобалните развлекателни събития могат да допринесат за икономиката на града.
Около 18 процента от присъстващите са пътували извън Шанхай или от чужбина, което е увеличило разходите в редица ключови сектори като хотелиерство и търговия на дребно. Дукерис каза, че фестивалът ще се върне в Китай тази година.
Крейг Катерберг, главен директор по правни и корпоративни въпроси на Budweiser APAC, каза, че Световното първенство по футбол предоставя идеална възможност за обединяване на всички страни на икономиката.
„Всъщност това е перфектният момент за това“, каза Катерберг, добавяйки, че големите културни събития, като Световното първенство по футбол, постоянно водят до по-високо потребление, като фирмите, местните власти и марките допринасят за празничната атмосфера.
Такива моменти, подчерта той, помагат за оживяването на нощната икономика на Китай, като насърчават хората да прекарват времето си заедно в кварталните барове и ресторанти.
„Нощната икономика е тази, която съчетава правителството, местния бизнес и потребителите. Това е страхотен момент, когато всъщност можем да имаме хора, които се наслаждават на бира заедно – бира с алкохол и бира без алкохол.“