Когато Испания вдигна трофея от Световната купа на FIFA в понеделник, турнирът за 2026 г. приключи, както и първото пълномащабно усилие на Xiaohongshu за излъчване на Световната купа. Над 39 дни и 104 мача, отразяването на платформата отбеляза не само нейния дебют в първокласни спортни права, но и основен тест за амбициите й в дългосрочно видео и стрийминг на живо.
По време на Световното първенство ежедневните търсения на свързано с футбола съдържание са се утроили в сравнение с предишния турнир, според Xiaohongshu.
Според данни, публикувани от компаниятапотребителското време, прекарано в Xiaohongshu, се удвои месец през месец юли по време на турнира, докато средното време за гледане на някои мачове надхвърли 52 минути.
За платформа, най-известна с кратки видеоклипове, публикации за начин на живот и препоръки за продукти, цифрите показват, че потребителите са били готови да прекарат значително повече време в гледане на хоризонтални потоци на живо, показвайки как първокласното спортно съдържание може да промени поведението при гледане.
Преди началото на турнира Xiaohongshu беше широко разпитван дали може ефективно да се възползва от трафика, генериран от глобално футболно събитие. Компанията каза, че свързаните с футбола публикации, публикувани в деня на откриването на турнира, са били 27 пъти повече, отколкото в деня на откриването на Световното първенство в Катар през 2022 г.
Футболната ангажираност също се разшири чрез 1390 общности, които привлякоха повече от 10 милиона участници. Някои нишки за обсъждане на мачове генерираха хиляди коментари за кратък период след последния съдийски сигнал.
Вместо да се фокусира единствено върху отразяването на мачове на живо, Xiaohongshu използва своята екосистема на съдържание, управлявано от общността, за да разшири разговорите извън самите игри. В допълнение към тактическите анализи от бивши футболни професионалисти и коментатори като Fan Zhiyi и Xie Hui, потребителите също споделиха съдържание, вариращо от футболна мода и настройки за гледане на партита до съвети за грижа за кожата за късно вечерни мачове, мемове и отборна култура.
Комбинацията от професионален анализ и ориентирано към начина на живот съдържание разшири покритието на платформата за Световното първенство и насърчи участието на случайни фенове, както и на посветени футболни последователи.
Турнирът също донесе забележими промени в потребителската демография на Xiaohongshu. Според компанията, потребители мъже представляваше около 60% от зрителите на живо по време на груповата фаза, като делът се повиши до приблизително 80% в елиминационните кръгове.
Някои потребители, които първоначално са изтеглили приложението, за да гледат Световното първенство, по-късно започнаха да изследват други общности, базирани на интереси, включително мотоциклети, дейности на открито и потребителска електроника, което предполага, че събитието е помогнало на платформата да достигне до публика извън традиционната си потребителска база.
Превръщането на движен от събития трафик в дългосрочна ангажираност остава предизвикателство за всяка платформа за съдържание. След Световната купа Xiaohongshu представи съдържание от 12 местни футболни състезания, включително Shanghai Street Super League, Jiangsu Super League и Guizhou Village Super League, в опит да поддържа интереса на потребителите към футбола извън международния турнир.
За Xiaohongshu Световната купа представлява мащабен експеримент за разширяване на екосистемата на съдържанието. Събитието демонстрира способността на платформата да поддържа дълготраен стрийминг на живо, като същевременно разширява както своя микс от съдържание, така и потребителската демография.
Все още не е сигурно дали комбинацията от поточно предаване на живо, дискусии в общността и базирано на интереси съдържание може да доведе до устойчиво задържане на потребителите, но Световното първенство предостави ранен казус за това как платформата се доближава до дългосрочно съдържание.