Съответствието в центъра на вниманието след глоба от ЕК

Рекордната глоба на Европейската комисия срещу AliExpress подчертава нарастващата нужда от спазване на китайските компании за трансгранична електронна търговия, което кара експертите от индустрията да призовават за по-строго сертифициране на продуктите, защита на марката и локализирани операции в Европа.

Техните коментари дойдоха, когато платформата за трансгранична електронна търговия AliExpress, собственост на Alibaba, заяви в понеделник, че не е съгласна с решението на ЕК да наложи рекордна глоба от 550 милиона евро (628,1 милиона долара), след като регулаторът я обвини, че не се е справила адекватно с продажбата на незаконни, опасни и фалшиви продукти.

„Не сме съгласни с решението и непропорционалната глоба“, каза Ali-Express, добавяйки, че наказанието не отразява напълно установената рамка за съответствие или значителните подобрения, които е въвела проактивно.

Компанията заяви, че внимателно преразглежда решението и обмисля всички налични опции.

Този ход е в отговор на по-ранната финансова санкция на ЕК, според която AliExpress е нарушил задълженията си съгласно Закона за цифровите услуги (DSA), като не е успял да оцени правилно рисковете, свързани с незаконни, опасни и фалшиви продукти на неговата платформа, и не е предприел ефективни мерки за намаляване на тяхното разпространение.

На този фон Jiang Han, старши изследовател в пазарната консултантска компания Pangoal, каза, че китайските търговци, които продават в чужбина, трябва незабавно да възстановят своите системи за съответствие на продуктите и да третират съответствието като минимално изискване за оставане на пазара.

По-конкретно, търговците трябва да прегледат ключовите квалификации, включително CE сертифициране и етикети за енергийна ефективност, да гарантират, че докладите за изпитване се издават от сертифицирани институции и да поддържат пълни, проследими регистри за упълномощаване на марки, за да предотвратят рискове от нарушения, каза Jiang.

„Под силен регулаторен натиск съответствието вече не е предимство; то е единственият билет за европейския пазар“, каза той.

Анализаторът добави, че продавачите също трябва да ускорят локализацията и изграждането на марката, като същевременно прекрояват своите модели на разходи и печалба като отзивчиви ходове.

„В по-дългосрочен план продавачите трябва да се отдалечат от конкуренцията, основана на цените, да повишат стойността на продукта и премиите за марката, за да поемат разходите за съответствие, и да преминат от просто навлизане на задгранични пазари към установяване на трайно местно присъствие“, каза Джианг.

Наказанието е най-голямото наложено, откакто DSA влезе в сила и бележи третата известна глоба на ЕК по закона. Преди това регулаторът глоби платформата за социални медии X със 120 милиона евро и китайската платформа за трансгранична електронна търговия Temu с 200 милиона евро.

В ексклузивно изявление за China Daily Китайската търговска камара към ЕС заяви, че е взела под внимание решението на Европейската комисия относно AliExpress съгласно Закона за цифровите услуги.

„Ние уважаваме правото на ЕС да регулира своя цифров пазар, но сме загрижени, че мерките за прилагане трябва да се провеждат по справедлив, прозрачен и пропорционален начин, като се отчитат изцяло усилията на компаниите за съответствие и законните права.“

„CCCEU се надява, че Европейската комисия ще гарантира, че прилагането на DSA осигурява правна сигурност и предвидима бизнес среда за всички участници на пазара, включително китайски компании, работещи в Европа.“

Джиан Джунбо, заместник-директор на Центъра за китайско-европейски отношения в Института за международни изследвания на университета Фудан, каза, че случаят подчертава все по-строгия подход на Европейския съюз към цифровото регулиране.

Блокът превърна DSA във важен регулаторен инструмент за големи цифрови платформи, каза Джиан, добавяйки, че глобата представлява не само финансова санкция, но и сигнал, че разходите за съответствие на европейския пазар вероятно ще продължат да растат. В същото време Джиан постави под въпрос дали такова интензивно регулиране в крайна сметка е от полза за иновациите. Въпреки че стриктното прилагане може да подобри надзора, той каза, че може също така да увеличи тежестта за съответствие както за чуждестранните, така и за европейските технологични компании, потенциално да повлияе на дългосрочния им растеж и капацитет за иновации.

На AliExpress е наредено да представи план за коригиращи действия до 20 октомври. ЕК ще оцени предложените мерки след получаване на плана, докато продължаващото неспазване може да изложи платформата на допълнителни санкции.