Британският актьор Том Холанд неочаквано превърна случайно пазаруване в Шанхай в маркетингова победа за китайската марка за облекло Semir преди китайската премиера на Спайдърмен: Чисто нов ден.
На 23 юли китайските потребители на социалните медии споделиха снимки на Холанд, който се разхожда из Шанхай, носейки пазарска чанта Semir, докато носи шорти от изпран черен деним на марката.
Холанд, който пристигна в Шанхай за премиерата на филма на 24 юли, се отби в магазина на Семир, за да избяга от летните жеги. Той купи чифт дънкови къси панталони с дължина до коляното и ги преоблече на място.
Според обявите в магазина на Semir, късите панталони Summer 2026 са на цена от 239 юана ($35,3), с промоционална цена от 159 юана.
Неочакваната поява на знаменитост бързо се превърна в маркетингова възможност. В началото на следобеда на 23 юли Semir стартира промоции в социалните медии и платформите за електронна търговия. Списъците с продукти в Douyin, Tmall и Xiaohongshu или RedNote бяха актуализирани с етикет „Tom Holland Same Style“. Дори пазарската чанта Semir от 9,9 юана, носена от Холанд, се превърна в неочакван вирусен символ, който марката включи в промоционалната си кампания.