Honor разкри втората си промяна на логото за дванадесет години на 23 юли, представяйки идентичността на Ring of Honor и лозунга Dare to Think, Dare to Be Different. Главният изпълнителен директор Ли Джиан позиционира логото като маркер за трансформация от производител на смартфони към глобална AI терминална екосистема, следвайки алфа стратегията за 10 милиарда долара.
Промяната на логото идва на фона на значителен пазарен натиск. След като Huawei се завърна на пазара на смартфони с нови чипове Kirin в края на 2023 г., пазарният дял на Honor стабилно намалява. Данните на IDC показват, че Honor се класира на първо място на пазара на смартфони в Китай през 2023 г. със 17,1% дял, падна до съвместно четвърто място през 2024 г. и изпадна извън първите пет през 2025 г. През второто тримесечие на 2026 г. доставките на Honor намаляха с 9,5% на годишна база, заемайки шесто място в Китай, докато Huawei и Apple отбелязаха ръст съответно с 19,4% и 24,4%. Инфлацията на цените на паметта изостри разминаването: компании с предимства в мащаба като Huawei и Apple поеха увеличенията на разходите, докато Honor и други марки от среден клас прехвърлиха разходите на чувствителните към цените потребители.
Серията Magic8, предлагана на пазара като първият саморазвиващ се телефон с изкуствен интелект с агент YOYO, достигна само 1,47 милиона единици до седмица 28 на 2026 г. срещу Huawei Mate 80 7,76 милиона. Възможностите на агента са ограничени от бариери на екосистемата на мобилния интернет, които предотвратяват пълната автономност на различни приложения.
Хардуерната иновация на Honor включва Robot Phone, първата в света концепция, интегрираща 4-DoF титаниев механичен кардан за автономна работа и интелигентно рамкиране. Устройството беше демонстрирано на WAIC 2026 и представлява навлизането на Honor в нови форм фактори, съчетаващи смартфон и роботизирани възможности. Критиците обаче се съмняват дали форм-факторът на нишата може да стимулира масовото възприемане, като го оприличават повече на хибридна екшън камера, отколкото на обща AI платформа. 200MP основната камера с 4D стабилизация на кардан и двоен 200MP перископен обектив е насочена към създателите на видео, специфичен сегмент, който е малко вероятно да определи по-широкия пазар на AI телефони.
Структурното предизвикателство: изграждане на разказ за AI екосистема, докато основният бизнес се свива. Преследването на IPO добавя натиск. Стратегията Alpha все още не е довела до измерима диверсификация на приходите. Логото представлява залог, че идентичността на марката може да доведе до бизнес трансформация.