Посетителите правят снимки и се забавляват след залез слънце на улица Wangfujing в Пекин през юни. DENG WEI/ЗА КИТАЙ ЕЖЕДНЕВНИК
С настъпването на летните горещини Пекин кипи от нова жизненост. Масовият летен карнавал на потреблението, наречен поредицата Jingcai Yixia (Цветно лято), официално стартира, преплитайки историческия чар на града със съвременните търговски тенденции.
Провеждайки се от юни до октомври, инициативата в целия град включва над 1000 дълбоко интегрирани дейности, обхващащи култура, търговия, туризъм, спорт и изложби. Координирана във всичките 17 квартала на столицата, кампанията се фокусира върху пет основни теми: оживен нощен живот, спортни събития, модерно пазаруване, летни занимания за деца и кулинарно изследване.
Основната логика на това градско икономическо надграждане и стратегическата посока на града бяха наскоро подчертани по време на форума Wangfujing през 2026 г., който съвпадна с петата годишнина от развитието на Пекин като международен град център на потреблението.
Задавайки тона на тази трансформация, Сун Синджун, секретар на областния комитет на Китайската комунистическа партия Dongcheng, подчерта, че областта ще разшири „диамантения ефект“ на първокласни места като Wangfujing и Qianmen. Sun отбеляза, че районът енергично ще развива икономиката на централата и икономиката на първото стартиране, насърчавайки дълбоката интеграция на традиционната култура с новите технологии за създаване на жизнена търговска екосистема.
За да разберат наистина тази трансформация, потребителите трябва да я изпитат от първа ръка. „Ако искате да направите това лято прекрасно, трябва лично да влезете в новите бизнес формати на Пекин, новите модели и нови сценарии“, каза Пиао Сюедонг, директор на Пекинското общинско търговско бюро.
Пиао с гордост разкри първата партида в града от 10 референтни случая за нови сценарии за потребление, отбелязвайки, че лично е посетил всички тях, за да стане свидетел как иновациите в сценария стимулират икономически подобрения. В квартал Dongcheng, „Longfu Trendy Market“ интегрира историческо наследство с модерна жизненост. Пиао сподели, че е посетил пазара шест пъти от февруари насам, като похвали комбинацията от нематериално културно наследство, креативни сергии и потапящи интерактивни представления.
По същия начин, в квартал Xicheng, Zhonghai Daji Lane се позиционира като „градска културна всекидневна“. Разположен на улица Luomashi, той запазва обекти на наследството като бившата резиденция на Kang Youwei, китайски политически мислител и реформатор от късната династия Цин (1644-1911), като същевременно въвежда модерна търговия на дребно по начин, който според Piao „размива границата между надземното и подземното пазаруване“.
Търговските забележителности от висок клас също предефинират височините на потреблението в града. В квартал Чаоянг, северната зона Sanlitun Taikoo Li е завършила масивна модернизация, като е домакин на международни марки от най-високо ниво като Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Hermes.
Междувременно възникващото потребителско търсене се посреща чрез високоспециализирани, тематично ориентирани изживявания. Градският парк Pop Mart в квартал Chaoyang е изградил завладяващ приказен свят, обвит в популярни интелектуални свойства като Monsters и Dimoo.
Други референтни сценарии включват Zhongguancun Darongcheng в квартал Haidian, който Piao отбеляза, че е наричан галено „Sanlitun of Haidian“ от местните студенти. В квартал Fengtai историческият блок Changxindian е ревитализиран, използвайки своята хилядолетна история на пощенските пътища и червената индустриална памет.