Една жена взема селфи с Art Toys в нов магазин за офлайн поп март в Банкок, Тайланд, 5 юли 2024 г. [Photo/Xinhua]
Интересът на инвеститорите се насочва към нововъзникващите тенденции на потребителите, като модерни играчки, управлявани от IP, процъфтяващата икономика на домашни любимци и възход на златни бижута на Guochao и иновативни марки чай, които се очаква да се превърнат в следващите истории за консумация на пробив.
От второто тримесечие акциите на няколко нови компании за консумация са публикували големи печалби, включително Pop Mart, Laopu Gold и China Pet Foods.
Например, модните златни бижута, някога считани за традиционни, се превърнаха в горещ стремеж към младите потребители, които търсят самоубийство-термин, използван в Китай за описание на индивидуалното потребление, управлявано от лично удовлетворение.
Тази тенденция е повдигане на имена като Chj Jewelery, чиито акции са скочили 75,7 процента от април и около 189 процента от миналата година.
CHJ се разшири агресивно, дори когато по -широкият растеж на дребно се забавя. През 2025 г. тя се насочи към международните пазари, като отвори магазини в Aeon Mall Pnom Penh на Cambodia, за които компанията заяви, че е поставила основата на своите глобални амбиции.
Chow Tai Seng Jewellery също отчете разширение. На 19 юни компанията обяви откриването на седем нови магазина за самоопериране през май, фокусирани върху обикновени златни и инкрустирани бижута.
Икономиката на домашни любимци, друг ключов стълб за ново потребление, също привлича институционално внимание. PET PET PET HANGHHOU TIANYUAN, водещ играч в сегмента, продава легла за домашни любимци, котешки дървета, играчки и електронни съоръжения, отразявайки нарастващите очаквания на потребителите за спътник за домашни любимци като начин на живот. Tianyuan е обединил 40,6 процента от април, воден от нарастващото търсене на подобрения на начина на живот на домашни любимци – от интелигентни устройства и дрехи до гурме храна.
Според агенцията за пазарни проучвания Mintel, пазарът на градски домашни любимци в Китай достигна 279,3 милиарда юана (38,9 милиарда долара) през 2023 г. и се очаква да расте постоянно – макар и с по -бавни темпове – до 2029 г.
Виктория Ли, асоцииран директор по начин на живот и тенденции в Mintel China, каза: „С повече домакинства с едно лице, застаряващо население и„ нисък начин на живот “, водят, домашните любимци се превръщат в емоционални котви в живота на по-младите потребители“.
Само пазарът на храни за домашни любимци се очаква да достигне 76,3 милиарда юана до 2029 г., дори когато растежът се умерява в едноцифрени цифри, каза Ли.
In a recent report, Guosen Securities outlined seven macro trends that are reshaping China’s consumer investment logic: digital consumption, self-pleasing consumption (such as personal care), emotional-value consumption (including pets and the guzi economy), health-oriented products, the convenience economy (like instant meals and on-demand delivery), value-for-money substitutes, and new identity-driven trends such as guochao и устойчивост.
BA Capital, водеща фирма за частен капитал, ориентирана към потребителите в Китай, подкрепя марки, включително Pop Mart, Laopu Gold и Urban Revivo. Фирмата описва ключова демографска опашка, която нарича „естетическо поколение“ – по -младите потребители, повдигнати на фона на материално изобилие, които са желаещи и способни да плащат за дизайн, разказване на истории и потапящ опит на марката.
Това настроение е подкрепено от Mintel. Според Виктория Ли от Mintel China, 45 процента от потребителите-нарастващи до 51 процента сред групите с високи доходи-заявиха, че сътрудничеството с ограничено издание с любими IPS или колекционерски играчки значително подобряват привлекателността на марката. Но по -дълбоката промяна, каза тя, е в емоционалната архитектура на самата консумация.
„За Gen Z, модерните играчки вече не са играчки – те са културни стенограми за идентичност, ценности и вкус“, каза Ли. „На днешния пазар емоционалният резонанс, символичното значение и недостигът могат да надвишат самия материал.“