Една жена взема селфи с Art Toys в нов магазин за офлайн поп март в Банкок, Тайланд, 5 юли 2024 г. [Photo/Xinhua]
Dongguan, провинция Гуандун, производствен център за световната индустрия за играчки, претърпява трансформация, за да направи по -колекционерски и дизайнерски играчки, водени от вътрешното търсене и международната привлекателност.
От производството на договори до оригиналното създаване на марка и IP (интелектуална собственост) компаниите в града се състезават да превърнат производствения мускул в културно влияние.
Този импулс се захранва от водещи индустриални играчи като Pop Mart, базирана в Пекин културно забавление и колекционерска компания за изкуство.
Тази година International Group Pop Mart се превърна в безумие за една нощ и основна икона на лайфстайл, с пазарна стойност от около 333,9 милиарда долара (42,5 милиарда долара).
Колекционерската играчка за първо поколение от първо поколение Labubu донесе 1,08 милиона юана (150 256 долара) на аукциона на Yongle Spring 2025 на 10 юни.
Успехът на неговия емблематичен герой от Лабубу не само плени феновете, но и предизвика амбиция сред базираните в Донгуан играчки за стартиране на оригинални IPS свои.
Според местните служители, Dongguan-дом на повече от 4000 производители на играчки и 1500 играчи нагоре и надолу по веригата на доставки-произвежда почти една четвърт от световните анимационни производни и 85 процента от Art Toys.
През 2023 г. градът е официално определен като „столица на играчките на Art“, подчертавайки централната си роля в световната икономика на играчките.
Зад този възход е дълбоко вкоренено партньорство между марките Dongguan и играчките като Pop Mart. До 2020 г. повече от 30 фабрики и партньорски компании в града са станали ключови доставчици на марката, осигурявайки основен производствен капацитет и засилвайки позицията на Dongguan като най -голямата база за износ на играчки в Китай.
Сътрудничеството е разширено извън веригите за доставки, за да разработи стандартите на индустрията. Поп Март се присъедини към ръцете с Митническия технологичен център в Гуанджоу, местната власт на град Шипай и колекционерската асоциация на играчките на Dongguan за изготвяне на 10 групови стандарти. Те включват методи за тестване на плюшена трайност на играчките и класификации на текстил, което помага за професионализиране на сектора и подкрепа на глобалната му експанзия.
Преминаването от OEM (оригинален производител на оборудване) към OBM (оригинален производител на марка) набира скорост. „Успехът на Labubu ни накара да осъзнаем стойността на оригиналния IP“, казва Луо Руксин, маркетинг директор на Shanzi Cultural Co Ltd, стартъп, основан в Dongguan през 2023 г. IP-тематичните спортове на компанията вече са продали повече от 240 000 единици.
„Ние сме малка компания, но нашият екип е много млад – предимно под 25 години. Знаем какво търсят младите хора от играчките. Dongguan ни дава уникално предимство: дизайнерите и маркетолозите са базирани точно до някои от най -добрите световни производители.“
Местната власт също се удвоява в тази индустрия с повече усилия. На 10 юни Shipai в Dongguan беше домакин на конференцията на партньорите на екосистемата на Art Toys през 2025 г.
Джан Джабин, партиен секретар на Шипай, цитиран от националния бизнес всеки ден, заяви, че висококачественото развитие на колекционерската индустрия за играчки трябва да бъде подкрепено чрез групиране.
„Правителството увеличава политическата подкрепа за постигане на подобрения на качеството и подобряване в колекционерската индустрия за играчки – от дизайн и научноизследователска и развойна дейност до производство, дистрибуция и финансови услуги“, каза Джан.