Купувач минава покрай луксозен моден магазин Moncler в търговски център на 24 юни 2026 г. в Шенжен, провинция Гуангдонг. [Photo/VCG]
Луксозните марки виждат подновена инерция в Китай поради подобряване на потребителските настроения, селективно разширяване на търговията на дребно и по-силно търсене в ключови градове.
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton — най-голямата луксозна група в света — съобщи, че Азия, с изключение на Япония, е постигнала силен растеж през първата половина на тази година, потвърждавайки подобрение в тенденциите, започнали през втората половина на 2025 г.
Компанията каза, че ускоряването на растежа през второто тримесечие е подкрепено от по-силното представяне в Китай и успеха на новите водещи магазини в големите азиатски градове.
Новооткритите магазини на Louis Vuitton в Пекин бяха сред акцентите за LVMH, докато конякът Hennessy също се възползва от подобряването на инерцията в Китай след периода на китайската Нова година. Отделът за вино и спиртни напитки на групата регистрира органичен ръст на приходите от 5 процента през първото полугодие, като периодичната оперативна печалба нараства с 11 процента.
Сесил Кабанис, главен финансов директор на групата, каза в разговора за печалбите, че на китайския пазар местното търсене се е представило по-добре през първото тримесечие, а търсенето на сушата, което включва китайски пътници, харчещи пари в чужбина, е по-добре през второто тримесечие.
Марката за облекло Moncler също отчете рязко възстановяване на пазарите, свързани с Китай. Италианската марка за луксозно горно облекло генерира 592,9 милиона евро (673 милиона долара) приходи в цяла Азия, включително Китай, Япония и Южна Корея за първата половина на 2026 г., което представлява 19% увеличение при постоянен обменен курс спрямо година по-рано.
Растежът остава широко базиран в региона, като Китай и Южна Корея изпреварват останалите пазари. Moncler каза, че регионалните приходи през второто тримесечие са се увеличили с 12 процента на годишна база при постоянни обменни курсове, въпреки продължаващата макроикономическа несигурност и по-слабите международни туристически потоци.
Възстановяването се отразява и в експанзията на луксозните магазини на дребно в Китай. Според LuxeCo Intelligence, луксозните марки са отворили 45 нови магазина в страната през първата половина на 2026 г., което подчертава подновеното доверие в дългосрочното китайско търсене. Hangzhou в провинция Zhejiang, столицата на електронната търговия на страната, се очерта като водеща дестинация за нови луксозни откривания, следвана от Хонг Конг и Шанхай.
Rolex, Laopu Gold и Miu Miu се класираха сред марките с най-голям брой открити нови магазини през периода, сигнализирайки за продължаващи инвестиции в заможните потребители в Китай въпреки по-селективната среда за харчене, според класацията на LuxeCo.
Промяната на пазара на луксозни стоки в Китай също променя начина, по който марките се конкурират. Вместо да разчитат единствено на широка експанзия на търговията на дребно, компаниите се фокусират върху водещи изживявания, културна значимост и по-дълбока ангажираност с потребителите с висока нетна стойност.
Последният доклад за луксозния пазар на Bain & Company и Altagamma сочи към по-широка трансформация в глобалните луксозни разходи. След свиване от 2 процента през 2025 г., когато пазарът на лични луксозни стоки достигна 358 милиарда евро, Bain очаква секторът да се върне към растеж през 2026 г., достигайки между 365 милиарда евро и 373 милиарда евро.
Възстановяването се движи по-малко от традиционните покупки на продукти и повече от търсенето на преживявания, персонализация и лукс, воден от начина на живот. Разходите за луксозни изживявания, включително гостоприемство и частни пътувания, нарастват по-бързо от разходите за физически стоки.