Оптимистично настроена към китайския пазар, германската часовникарска компания Nomos Glashutte има дългосрочен инвестиционен план за страната, каза нейният изпълнителен директор.
На 26 юни компанията отвори салон в Шанхай, първият й магазин в Китай и вторият специализиран салон на Nomos Glashutte извън Германия след Ню Йорк.
Уве Аренд, главен изпълнителен директор на Nomos Glashutte, каза: „Точно както в Ню Йорк, ние имаме собствен филиал в Шанхай. Салонът на Nomos в Сохо, Ню Йорк, се разви добре. Той даде на Nomos Glashutte повече видимост и, което е също толкова важно, място, където хората могат да изпитат марката директно. Сега искаме да надградим това преживяване в Шанхай.“
„Моментът е подходящ, защото няколко неща се събират. Китай е важен пазар за нас, а Шанхай е правилният град: международен, ориентиран към дизайна и отворен към независими марки с ясна идентичност“, каза той.
Според компанията на Nomos е отнело много време, за да избере правилното място за салона. Вместо оживени търговски улици, салонът се намира в историческа сграда до Суджоу Крийк. „Местоположението свързва историята и настоящето, което го прави подходящо място за нас“, каза Фил Ву, генерален мениджър на Nomos Shanghai.
Аренд обясни мотивацията зад салона, като каза: „Един магазин в луксозен мол може да представи часовници много добре. Салонът може да направи нещо повече: може да разкаже по-широката история за това откъде идваме, как проектираме, как правим часовници и как Nomos разбира лукса по свой начин. Тази връзка между традицията и настоящето се чувства особено достоверна в тази обстановка.“
„Искаме салонът да има силен ефект върху марката – не само в Шанхай, но и на целия китайски пазар. Чрез събития, частни срещи и пресформати искаме да достигнем до хора, които наистина се интересуват от дизайна, часовникарството и нашето наследство от Glashutte.“
Според последния доклад, издаден от американската компания за пазарни проучвания IDC, през първото тримесечие общите глобални доставки на устройства за носене на китката са достигнали 47,05 милиона единици, което е леко увеличение от 2,2 процента на годишна база. Сред тях Китай е доставил 18,14 милиона устройства за носене на ръка, което е увеличение от 3,5% на годишна база, превръщайки се в основен център за растеж в света.
Чен Шеню, мениджър на базираната в Шанхай China Insights Consultancy, каза, че създаването на първия салон на Nomos в Китай отразява фокуса на стратегията му в Китай. „Решенията, взети на този етап, са по-фокусирани върху навлизането на пазара и обучението на потребителите. Чрез салона марката всъщност намалява когнитивните си бариери, достигайки до повече потребители в Китай.“
Аренд каза: „В Китай сме склонни да говорим с по-млада аудитория, отколкото в Европа. Много хора се интересуват от отличителни марки, от дизайн и изработка, както и от продукти с ясна история. С новия салон ние показваме повече присъствие на важен пазар. Той свързва Glashutte със света и подчертава международния обхват на Nomos днес.“