Износът на играчки от Китай продължи възстановяването си през май, като доставките се повишиха за втори пореден месец, тъй като търсенето от Съединените щати се възстанови рязко, се казва в доклада за промишлеността на китайските играчки и юношески продукти.
Износът на играчки – с изключение на видеоигрите – възлиза на 2,81 милиарда долара през май, с 9,3 процента повече от април, добавяйки около 240 милиона долара в стойност. Докато износът остана със 7 процента под нивото, регистрирано година по-рано, спадът на годишна база се сви с 5,3 процентни пункта за втори пореден месец, което предполага, че външното търсене се стабилизира.
САЩ се очертаха като основен двигател на възстановяването. Износът за пазара нарасна с 64,9 процента спрямо предходната година до 740 милиона долара, което представлява 25,4 процента от общия износ на играчки в Китай.
Увеличението добави около 290 милиона долара в експортна стойност, което прави САЩ най-големият участник в общия растеж.
Други големи пазари също записаха последователни печалби. Износът за Европейския съюз е нараснал с 6,9% от април до 440 милиона долара, което представлява 15,7% от общите доставки. Износът за Югоизточна Азия се покачи с 19,9 процента до 390 милиона долара, докато доставките за Латинска Америка се увеличиха с 10,5 процента до 280 милиона долара.
Сред първите 10 дестинации за износ седем отчетоха ръст на месечна база през май. Сингапур регистрира най-силен ръст, като износът скочи със 77,1%, следван от Обединеното кралство, където доставките са нараснали с 33,9%. Износът за САЩ се е увеличил с 13,5 процента спрямо април.
По продуктова категория три сегмента отбелязаха двуцифрен месечен ръст. Куклите водят с ръст от 24,6 процента, докато образователните и насочени към учене играчки се повишават с 11 процента, достигайки 350 милиона долара износ. Последната категория записа и най-силен ръст на годишна база от 7,3%, което я прави най-големият принос за допълнителната стойност на износа. Износът на други играчки и модели с устройства за придвижване напредна с 10 процента.
Световното първенство по футбол през 2026 г. също създаде нови възможности за китайските производители на играчки и собствениците на интелектуална собственост да разширят международното си присъствие чрез лицензионни партньорства.
За разлика от предишни турнири, където китайски компании участваха предимно като рекламодатели или спонсори, тази година събитието видя марките да преследват по-широки стратегии за комерсиализация, включително официални лицензионни споразумения на FIFA и сътрудничество, обвързано с национални отбори и маркетингови кампании, свързани с турнири.
Един от най-известните примери е водещият IP на Pop Mart — The Monsters’ Labubu — който стана първият китайски оригинален IP на играчка, появил се на церемония по откриването на Световната купа на FIFA.
Две фигури на Лабубу, облечени в екипи на националния отбор, се появиха по време на тържествата по откриването в Мексико Сити.
Партньорството за Световната купа се основава на поредица от сътрудничества на FIFA, стартирани по-рано тази година. През април Pop Mart представи колекционерската серия The Monsters X FIFA съгласно официално лицензионно споразумение. През май Labubu се появи и в музикалното видео за официалната песен на турнира, превръщайки се в първата дизайнерска играчка IP, представена в официална музикална продукция на Световното първенство на FIFA.
Сътрудничеството показва как китайските марки за колекционерски играчки все повече използват световно признати спортни свойства, за да разширят международния обхват на местните IP, особено сред по-младите потребители.