Китайският гигант за спортно облекло Li-Ning се обръща към суперзвездата на НБА Стивън Къри, за да ускори глобалния си растеж и да укрепи своите баскетболни и лайфстайл сегменти. В понеделник компанията обяви партньорство с Къри и неговата марка Къри за разработване на продукти за баскетбол, голф и начин на живот и насърчаване на инициативи за спортна култура по целия свят.
Li-Ning планира да отвори магазини на Curry Brand както в Китай, така и в Съединените щати, отразявайки амбицията си да разшири международния си отпечатък и да повиши капитала на марката.
Гардът на Голдън Стейт Уориърс нарече сделката „партньорството на живота“.
„Не мога да бъда по-горд да изградя дългосрочна визия с Li-Ning, която ще подхранва марката Curry за години напред и ще отключи пълния потенциал на тази компания в глобален мащаб“, пише Curry в писмо.
Изборът на Curry на Li-Ning пред други американски и международни предложения – въпреки подобни или дори по-високи финансови предложения – подчертава нарастващата привлекателност на компанията.
Къри каза, че е бил впечатлен, докато е тествал обувки от характерните атлети на Li-Ning Дуейн Уейд и съотборника си от Уориърс Джими Бътлър, което е повлияло на решението му.
Li-Ning е основана през 1990 г. от китайския олимпийски златен медалист Ли Нин. Компанията има над 7600 магазина.
Адам Джан, основател на Key-Solution Sports Consulting, описа сътрудничеството като „пробив в бизнес моделите за китайски марки спортно облекло“.
Джан каза: „Партньорството на Li-Ning със Stephen Curry създава самостоятелна под-марка, подобна на марката Jordan на Nike, със собствени канали за продажба на дребно и подкрепа за спортисти.“
Линията ще се съсредоточи върху баскетболни обувки, като вероятно ще се разшири и в голфа, привличайки 150 милиона глобални фенове на Curry и огромната баскетболна публика в Китай, каза Джан.
Ходът позиционира Li-Ning да увеличи приходите бързо и бележи крайъгълен камък в глобализацията на китайските марки за спортно облекло. Въз основа на предишни сътрудничества на Li-Ning, само баскетболните обувки с марката Curry могат да надхвърлят 600 000 чифта годишно. При средна продажна цена от 1000 юана ($148), това означава приблизително 600 милиона юана приходи от обувки.
Анализаторите гледат на партньорството като на потенциална повратна точка за баскетболното подразделение на Li-Ning, което отбеляза слабо представяне през 2025 г.
Sinolink Securities цитира ранни признаци на възстановяване през 2026 г., заявявайки, че партньорството с Curry може да стимулира растеж в краткосрочен план, да подобри възприемането на марката и да намали разходите за обучение на потребителите на задграничните пазари. Това може също да подобри способността на Li-Ning да осигури пространство на рафтове в ключови канали за търговия на дребно в Европа и Северна Америка.