Живописен маршрут до нещо повече от музикален фестивал

На фона на снежната планина Яла и широките пасища Тагонг в тибетската автономна префектура Гарзе, провинция Съчуан, хиляди музикални фенове се събраха на близо 3800 метра надморска височина за втория 318 Life Festival, празник на голяма надморска височина, който предефинира връзката между музика на живо, пътуване и място, от 18 до 19 юли.

Тази година събитието привлече около 40 000 посетители. Изпълнения на аплодирани китайски независими изпълнители, включително Soundtoy и Mr. Sea Turtle, се разиграха в алпийски пейзаж, по-известен като вход към известната магистрала Sichuan-Xizang, отколкото като концертна дестинация.

Наречен на национална магистрала 318, един от най-известните маршрути за пътешествия в Китай, фестивалът се позиционира като културно продължение на митологията на магистралата. Простирайки се от Шанхай до автономния район Xizang, маршрутът пресича равнини, гори, ледници, планински вериги и плата, спечелвайки си репутация сред пътниците като шофиране веднъж в живота.

Вместо да третират музиката просто като забавление, организаторите рамкираха фестивала около пет теми – музика, местна култура, изживявания на открито, диалог и изкуство – създавайки програма, която насърчава публиката да се ангажира с пейзажа толкова, колкото и изпълненията.

Тазгодишното издание също подчерта нарастващата роля на дигиталните платформи за оформянето на културния туризъм. Китайската услуга за стрийминг на музика NetEase Cloud Music, съорганизатор на фестивала, представи нов интерфейс за слушане на тема пътуване, наречен „World Roaming“, позволяващ на потребителите да сдвояват плейлисти с анимирани пейзажи, вдъхновени от дестинации по света. Компанията също така курира официалния плейлист на фестивала, разширявайки събитието извън концертните площадки до слушатели в цялата страна.

Може би най-отличителната инсталация дойде под формата на огромни карти, показващи генерирани от потребители музикални коментари, функция, с която NetEase Cloud Music стана добре известна. Монтирани на територията на фестивала, избраните отражения отразяваха емоционалните ритми на пътуването по пътищата и планинския живот.

Като пренесе тези онлайн разговори във физическа среда, фестивалът разми границата между дигиталната общност и културното преживяване на живо.

Събитието също отразява по-широка тенденция в Китай, където музикалните фестивали все повече се превръщат в средства за регионално културно брандиране и туризъм.

Разположен на магистралата Sichuan-Xizang, Kangding отдавна служи като ключова спирка за пътуващите сами. Организаторите се надяват, че събития като 318 Life Festival могат да превърнат преминаващия трафик в по-дълъг престой, като предложат културни преживявания, вкоренени в местната идентичност.

За Гарзе, където туризмът се е превърнал във важен двигател на местното развитие, фестивалът представя музиката както като артистичен израз, така и като икономически катализатор. Посетителите, привлечени от изпълненията, се насърчават да изследват пасищата в региона, местната фолклорна култура и планински пейзажи, разширявайки въздействието на събитието отвъд концертния уикенд.

„Надяваме се да напомним на хората, че сред натиска и изискванията на ежедневието, когато се чувстват натежани от тревоги, те все още могат да намерят вдъхновение и мотивация да погледнат отвъд непосредственото – да преследват далечни хоризонти, мечтите си и красотата, която светът може да предложи“, казва Ци Ду, маркетинг мениджър на марката NetEase Cloud Music.

NetEase Cloud Music е една от водещите платформи за цифрова музика в Китай, съчетаваща поточно предаване на музика с активна онлайн общност. Той има повече от 200 милиона активни потребители месечно и е домакин на над един милион регистрирани независими музиканти.