Местни жители и туристи се наслаждават на мач от Световната купа на FIFA пред магазин за закуска в Ухан, провинция Хубей, на 7 юли. YU XI/XINHUA
В 4 часа сутринта Янг Фан отваря магазина си за закуска в Ухан в централната китайска провинция Хубей. Първото нещо, което прави, е да извади 85-инчов телевизор, за да излъчва мачове от Световното първенство.
Дъждът не може да отдалечи клиентите. Някои стоят под чадъри, а други се тълпят рамо до рамо около екрана. Тясната улица пред малкия магазин за юфка се превръща в импровизирано място за гледане на Световната купа.
„Аз съм футболен фен и някога съм играл в масови турнири“, казва 39-годишният Янг. „Много от тазгодишните мачове на Световната купа се падат сутрин поради часови разлики. Това ме вдъхнови да комбинирам гледането на футбол с културата на закуска в Ухан.“
Идеята му се е отплатила. Откакто турнирът започна, магазинът на Янг продава допълнително 100 до 200 купи типични за Ухан горещи сухи юфки всеки ден.
От години големите международни футболни турнири следват познатия ритъм в Китай: мачове до късно вечерта, съчетани с бира, барбекю и закуски.
Това лято графикът пренаписа този дългогодишен ритуал. Домакини съвместно от Съединените щати, Канада и Мексико, Световната купа през 2026 г. включва повечето от своите мачове в ранните часове, зори и сутрин в Китай. Промяната превърна местните магазини за закуска в популярни места за гледане. Кина, кафенета и много други бизнеси също се възползват от футболната треска, за да стимулират потребителските разходи.
Киноекрани
Китайските предприятия за кетъринг най-бързо се адаптираха към новия график на мачовете.
Данните от лайфстайл платформата Meituan показват, че търсенията на ресторанти за сутрешен чай в провинция Гуангдонг са се увеличили 8,5 пъти между 11 юни и 1 юли в сравнение със същия период на миналата година.
Във Фошан, град в провинция Гуангдонг, известен с кантонската кухня, местен хотел пусна комплект менюта с футболна тематика, наречени „Скоба“ и „Трик с шапка“, заедно с яйчени тарти във формата на футболна топка. Продажбите са скочили с около 30 процента в сравнение със същия период на миналата година, според мениджъра Wu Fenhong.
Веригите за кафе, най-натоварени сутрин, също се присъединиха към бума на потреблението на Световното първенство.
Luckin Coffee, официалният спонсор на националните футболни отбори на Португалия и Испания в Китай, пусна напитки и колекционерски предмети на тема Световно първенство, включително магнити за хладилник, ключодържатели и фигурки. Cotti Coffee, глобален спонсор на националния отбор на Аржентина, пусна официално лицензирани сувенири от Световната купа, като възпоменателни билети за мачове и магнити с фланелки.
Футболната треска доведе и нова публика в кината, които се сблъскват с муден боксофис.
С големи екрани, съраунд звук и накланящи се седалки, кината предлагат завладяващо изживяване при гледане, недостъпно у дома. Сутрешните и късно вечерните мачове също запълниха традиционно извън пиковите часове на киното. China Film Group Corporation и Huaxia Film Distribution са организирали над 28 000 прожекции на Световната купа в 255 града в цялата страна.
Кино в пекинския квартал Daxing пусна ексклузивни предимства за притежателите на билети, които гледат Световното първенство по футбол, включително ваучер за всяка редовна филмова прожекция, безплатни пуканки и безалкохолна напитка.
Почти всички места бяха запълнени за неделната сутрешна прожекция на мача между Аржентина и Швейцария. Зрителите, много от които носеха фланелки на отбора, аплодираха ентусиазирано през целия мач.
Бумът на Световната купа идва, когато Китай увеличава усилията си за разширяване на вътрешното потребление. Наскоро одобрен правителствен план за разширяване на потреблението по време на 15-ия петгодишен план (2026-30 г.) има за цел да повиши значително съотношението потребление на домакинствата към БВП и да поддържа стабилен растеж на общото потребление на стоки и услуги.
Очаква се спортът да играе по-голяма роля в усилията. През септември 2025 г. Държавният съвет издаде насоки за по-нататъшно стимулиране на спортното потребление, като се насочи към стойност на индустрията, надвишаваща 7 трилиона юана (1 трилион долара) до 2030 г., почти двойно повече от размера през 2023 г. Очертанията на 15-ия петгодишен план на Китай също подчертават развитието на икономиката на спортните събития.
Фабриките се присъединяват към играта
Бумът, предизвикан от Световното първенство, се простира далеч отвъд потребителските услуги. Фабриките и пазарите на едро в Източен Китай пуснаха фланелки, играчки, чаши и сувенири за задгранични купувачи.
На международния търговски пазар Yiwu, глобален център за дребни стоки, ветеранът износител Wen Congjian сортира купища фланелки за фенове с два до четири ексклузивни дизайна за всеки отбор от Световното първенство през 2026 г.
Уен започна да се подготвя за турнира доста по-рано. Възползвайки се от солидната си пазарна репутация и патентни резерви от предишни турнири, той осигури официални поръчки за дрехи за топ отбори, включително Бразилия и Аржентина, като само лицензираните поръчки на продукти надхвърлят 10 000 броя.
Световната купа вече не е просто турнир на терена. Той се превърна в катализатор, свързващ спорта, потреблението и индустриите, казва Джан Дешенг, професор в Спортния университет на Ухан.
„Отвъд традиционните футболни фенове, той привлича по-широки групи чрез храна, мода и социални преживявания, създавайки нови възможности за икономически растеж“, добавя Джан.
СИНХУА