Икономична консумация на отопление при горещо време

В цял Китай пазарът на лятно потребление нараства с жизненост. От нови чаени напитки и речен рафтинг до летни музикални фестивали и нощни пазари, различни формати рисуват динамична картина на лятната икономика на нацията.

Наблюдатели от индустрията казаха, че тазгодишният бум се характеризира с дълбока интеграция на индустрията, повишено качество и разнообразни сценарии, служещи като ярки отражения на укрепващия вътрешен икономически импулс на страната.

Бягството от жегата остава основна тема, но туристите все повече предпочитат уникалните преживявания. В окръг Suichang, провинция Zhejiang, изоставена мина за флуорит се е превърнала в естествено охладено живописно място „център на Земята“. Междувременно дестинации като Саня, провинция Хайнан, и Дали, провинция Юнан, предлагат медитация край плажа и йога сесии при изгрев слънце.

Водени от млади потребители, традиционните бягства трансформират индустрията. Видеоклипове на летовници, носещи се по река Гаогуо в провинция Гуейджоу, станаха вирусни в социалните медии, а летните „проучвателни обиколки“ се надграждат в завладяващи преживявания, включително разходка със слонове в тропическите гори на Юнан, ръчна изработка на продукти с мастило Хуейджоу в провинция Анхуей или изучаване на коването на сребро на етническата група Мяо.

Обяснявайки логиката зад тези възникващи тенденции, Ли Джун, професор в Училището по мениджмънт на туризма към Южнокитайския педагогически университет, посочи фундаментална промяна в потребителската психология. „Бумът на лятното потребление не е просто сезонна флуктуация, а микрокосмос от концепции за потребление, преминаващи от „притежаване“ към „преживяване“ и от „функция“ към „смисъл“, каза Ли, добавяйки, че тази промяна предоставя свежи доказателства за култивирането на нови качествени продуктивни сили.

Отвъд индивидуалните преживявания, индустриалната интеграция на макро ниво също създава нови вериги на потребление. Базираният на транспорта туризъм процъфтява, като летните влакове до охлаждащи дестинации като планината Greater Khingan в Североизточен Китай отбелязват ръст на резервациите от над 70 процента, а Тиендзин стартира своя летен круизен сезон с близо 50 заминавания.

Едновременно с това градове като Hangzhou, провинция Zhejiang, превръщат спортния трафик във футбол на дребно, като създават „втори сцени“ за гледане на футболни мачове в търговските райони. Нощната икономика също е от полза с места като Jinlv Zuo’an в Тиендзин, оживени с модерни магазини и специализирани заведения за хранене по протежение на река Хайхе.

Zhang Yi, професор в Колежа по туризъм в Zhejiang, каза, че потребителите сега изискват повече от основното свободно време. „Те все повече се стремят към завладяващи преживявания, културно потапяне и емоционална стойност“, каза Джан.

За да се насърчи това търсене, тя предложи на правителствата да оптимизират нощния транспорт и да издават целеви ваучери. Вследствие на това местните власти се активизират, като провинция Гуангдонг стартира всеобхватни туристически кампании, а Тиендзин планира над 1000 дейности.

Въпреки това, тъй като пазарът се разширява бързо, експертите предупреждават за потенциални капани. Су Ди, заместник-директор на бюрото за култура и туризъм на Tianjin Dongjiang Comprehensive Bonded Zone, каза, че силната сезонност на лятната икономика може да доведе до краткосрочни свръхинвестиции и хомогенизирани преживявания без основна IP поддръжка.

Обръщайки се към тази дилема, Yi Kaigang, професор в Училището по бизнес администрация към Zhejiang Gongshang University, предупреди срещу сляпото преследване на краткотрайна интернет слава. „Регионите трябва да се придържат към „дългосрочността“, като се оттеглят от разчитането единствено на пиковите сезони за трафик. Те трябва да се впуснат дълбоко в регионалните културни характеристики, за да превърнат краткосрочния трафик в дългосрочно потребление“, каза Йи.

Повтаряйки това мнение, Xu Hong, декан на Колежа по туризъм и управление на услуги в университета Nankai, подчерта важността на използването на уникални градски характеристики.

„За Тиендзин е от съществено значение да използва напълно своята културна уникалност, разнообразието от бизнес формати и интернационализираните си услуги за по-нататъшно увеличаване на потреблението“, каза Сю.