Руски туристи посещават зоната на италианския стил в Тиендзин, 24 април 2026 г. [Photo/Xinhua]
ТИАНДЖИН – Един уикенд следобед Миюру де Силва, студентка от Шри Ланка в Тиендзин, разглеждаше рафтовете с играчки в магазин Pop Mart със свои приятели. След като отвори една от кутиите, тя веднага сподели снимка в социалните мрежи. След минути приятели в Шри Ланка питаха откъде могат да си купят такъв или дали тя може да донесе такъв у дома при следващото си пътуване.
„Купувах традиционни сувенири като чай и коприна, когато за първи път дойдох в Китай“, каза тя.
Сега Миюру прекарва уикендите си, отпивайки модерен чай с мляко, разглеждайки дизайнерски магазини за играчки, разхождайки се из града и посещавайки музикални фестивали с китайски приятели. Освен че правят живота й в Китай по-приятен, каза тя, тези преживявания са й дали поглед от първа ръка върху начина на живот и навиците за харчене на по-младото поколение в Китай.
Нейната история отразява една по-широка промяна. Младите китайски потребители не само променят вътрешния пазар с местни марки, оригинална интелектуална собственост (IP) и нов начин на живот, но също така привличат нарастващ интерес от чуждестранни потребители.
Официалните данни показват, че продажбите на дребно на потребителски стоки и услуги в Китай са се увеличили с 2,7 процента на годишна база през първата половина на 2026 г. Продажбите на дребно на услугите са се увеличили с 5,3 процента, изпреварвайки ръста на продажбите на дребно на стоки от 1,1 процента, като разходите за култура, спорт и услуги за свободното време отбелязват особено силен ръст.
Тези цифри подчертават усилията на Китай да насърчава нови форми на потребление като част от по-широк стремеж за стимулиране на вътрешното търсене и култивиране на нови двигатели на растежа.
Водени от млади потребители, оригинални стоки, базирани на IP, процъфтяващият „гузи икономика“, модерни чаени напитки, креативни пазари, музикални фестивали и задвижвани от AI потребителски продукти се очертаха като оживени нови области на растеж. Все по-често тези тенденции се разпространяват извън Китай чрез социални медии, трансгранични пътувания и културен обмен.
В платформи като TikTok и YouTube хаштагове като „China Travel“ и „China Shopping“ продължават да набират популярност. В цял Китай чуждестранните посетители се нареждат на опашка пред водещия магазин на Pop Mart на East Nanjing Road в Шанхай, разглеждат модерни магазини за напитки на Chunxi Road в Chengdu и изследват дестинации, популярни сред младите китайски потребители.
„Нарастването на оригиналните китайски марки, IP адресите и новите потребителски формати отразява нарастващия капацитет на Китай за иновации“, каза Туо Янжен, доцент в Колежа по туризъм и управление на услугите на университета Нанкай.
„Много от тези продукти и преживявания първо придобиха популярност у дома, преди да достигнат задграничните пазари чрез социални медии и трансгранични пътувания. Тяхната привлекателност сред младите потребители в чужбина отразява нарастващото глобално търсене на персонализация, културно изразяване и емоционална стойност.“
Туо каза, че все по-усъвършенстваната иновационна екосистема на Китай, пълните индустриални вериги и силните производствени възможности позволяват на повече местни идеи да се превърнат в глобално конкурентни потребителски продукти.