„Това не е много популярна марка тук. Само един от моите приятели в Япония някога я е купувал“, каза Лин, добавяйки, че съотношението цена/качество е основното съображение зад собствения й потребителски избор в Токио. Докато основните чайове на Mixue са евтини, обикновеният балон чай все още струва около 400 йени (2,46 щатски долара) в Япония – сравнимо с други производители, предлагащи по-изобретателни вкусове като манго.
„Определено бих избрала последното пред Mixue, като се има предвид, че няма голяма разлика в цената“, каза тя.
Но този наръчник сега се тества на по-зрели пазари. Три години след като навлезе в Япония, Mixue все още управлява само четири магазина в страната, което е много под първоначалната цел от 1000 магазина до 2028 г., съобщи японската медия Nikkei в края на юни.
Компанията също направи голямо навлизане в Хонконг в края на 2023 г., отваряйки девет магазина през първата си година. Но тя затвори една трета от своите магазини през първите шест месеца на 2026 г., като най-късно затвори магазинът си в Цим Ша Цуй, според местни медии миналия месец.
Анализатори казаха, че тези неуспехи са подчертали необходимостта китайските марки да станат глобални, за да преминат отвъд конкуренцията само на цена, признавайки, че подобна стратегия далеч не е универсална формула.