Пекин преоткрива изживяването на посетителите

В участъка Mutianyu на Великата китайска стена, испанският купувач на пътувания Едуардо Пинеда се подготви за изкачване, различно от всички, които беше преживявал преди.

За краката му беше прикрепен роботизиран екзоскелет, предназначен да помага на туристи по стръмен терен. Докато се изкачваше по древните каменни стъпала, устройството му помогна да облекчи усилието.

„Изживяването е наистина невероятно“, каза той след това.

Технологично подпомогнато изкачване беше едно от поредицата завладяващи изживявания, представени по време на Конференцията за развитие на входящия туризъм в Пекин 2026 г., проведена от 1 до 6 юни. За градските власти и туристическите оператори реакции като тази на Пинеда отразяват по-широка промяна, която се извършва в столицата на Китай: убеждаване на международните посетители, че Пекин предлага повече от емблематични забележителности — той предлага възможности да изпитат как градът живее, работи и прави иновации.

В продължение на десетилетия привлекателността на Пекин за задграничните пътешественици се основаваше до голяма степен на неговите световноизвестни атракции, от Великата стена и Забранения град до Летния дворец. Днес служителите в туризма все повече се фокусират върху различно предложение – такова, изградено около участие, а не около наблюдение.

Промяната идва, тъй като входящият туризъм продължава да се възстановява силно.

От януари до май Пекин е получил 2,67 милиона посещения на входящи посетители, което е с 35,3% повече на годишна база. Разходите за туризъм достигнаха 3,64 милиарда долара, което е увеличение от 42,4 процента, според Пекинското общинско бюро за култура и туризъм.

Фактът, че разходите растат по-бързо от пристигащите, е особено окуражаващ, казва Уанг Джинсяо, заместник-директор на отдела за външен обмен и сътрудничество на бюрото.

„Не само, че идват повече туристи, те също са готови да харчат“, казва тя.

Инерцията отразява по-широко национално възстановяване. Говорейки на конференцията, Гао Джън, заместник-министър на културата и туризма, каза, че Китай е регистрирал 154,5 милиона входящи посещения през 2025 г., което е със 17,1% повече от предходната година. Пристигащите чуждестранни посетители достигнаха 35,17 милиона, докато безвизовите влизания надхвърлиха 30 милиона.

Потреблението е нараснало заедно с броя на посетителите. Според Гао, броят на задграничните пътници, кандидатстващи за възстановяване на данъци при заминаване, се е увеличил с повече от 300 процента на годишна база, докато продажбите на стоки с възстановени данъци са се увеличили с близо 96 процента.

Пътуване без триене

Инсайдери в индустрията приписват част от възстановяването на усилията, насочени към улесняване и по-удобно пътуване до Китай.

На входните пристанища в Пекин дигиталните карти за пристигане са опростили имиграционните процедури. Откакто Националната имиграционна администрация пусна онлайн система за карти за пристигане в края на 2025 г., повече от 97 процента от пристигащите чуждестранни пътници, влизащи през Пекин, са избрали да завършат процеса по електронен път, според Лиу Ян, заместник-директор на отдела за гранична инспекция в Пекинската генерална гара за гранична инспекция при излизане и влизане.

Многоезичната система позволява на пътниците да качват паспортна информация преди пристигането, намалявайки документацията и съкращавайки времето за обработка след кацане.

Харченето също стана по-лесно.

През април Пекин въведе функция за възстановяване на данъци с „едно кликване“ чрез Alipay, позволявайки на отговарящите на условията посетители да попълват заявления дигитално. Месец по-късно градът стартира първия в страната онлайн магазин за възстановяване на данъци при заминаване, което позволява на пътуващите в чужбина да купуват отговарящи на условията продукти онлайн и да обработват документацията за възстановяване на данъци по електронен път.

Мерките са част от по-широко усилие за подобряване на пътуването от пристигането до заминаването, казва Лиу.

Но само удобството не е историята, която Пекин иска да разкаже.

По време на конференцията организаторите многократно наблягаха на концепция, която нарекоха „Да станем китайци“ — насърчаване на посетителите да се ангажират по-дълбоко с местния живот, вместо просто да се движат между основните атракции.

Идеята отразява нарастващата тенденция в глобалното пътуване, където посетителите все повече търсят автентични, персонализирани преживявания и възможности за свързване с местните общности.

В отговор конференцията разкри 10 нови сценария за входящ туризъм, предназначени да покажат различни аспекти на столицата.

Някои се фокусират върху традиционната култура и кварталния живот. Посетителите могат да опитат douzhi, ферментирала напитка от боб мунг, отдавна свързана със стария Пекин, в исторически алеи hutong или да изследват културни квартали, скрити от основните туристически маршрути на града.

Други подчертават ролята на Пекин като център на иновациите. Пътуващите могат да карат автономни превозни средства в Shougang Park, бившият стоманодобивен комплекс, превърнат в център за спорт, култура и технологии, или да изпитат авангардни технологии за интелигентно шофиране в Apollo Park на Baidu.

Все пак други отвеждат посетителите извън градското ядро, предлагайки престои в бутикови хотели с дворове и селски къщи за гости близо до Великата стена, където планинските пейзажи и селският живот предоставят различна гледна точка на столицата.

За да допълни тези предложения, столицата пусна и първия си „Списък за задължителни покупки“ и „Списък за задължителни покупки“ за пристигащи пътници. Разработена в сътрудничество с големи международни онлайн платформи за пътуване и прегледана от китайски и международни експерти по туризъм, класацията има за цел да насочи посетителите към отличителни местни вкусове, продукти и преживявания.

„Надяваме се, че чуждестранните посетители могат да видят Пекин, който е автентичен, модерен и културно богат“, казва Уанг от Пекинското общинско бюро за култура и туризъм.