Китайската спортна индустрия на открито все още е в ранна фаза, като местните марки се представят по-добре в нишови сегменти чрез технологични подобрения, като същевременно набират сила на световните пазари, според прозрения от скорошно индустриално изложение в Шанхай.
По време на ISPO Shanghai 2026, Айзукра Ахат, участник от автономния регион Синцзян-Уйгур, който обича пешеходния туризъм, каза, че е бил свидетел на промяната в обществените настроения от първа ръка.
„Някога хората са се придържали към рутина, съсредоточена около работата и дома, но сега хората от всички възрастови групи дават приоритет на живота пред работата. Спортът на открито се е превърнал в ключово средство за релаксация и облекчаване на стреса, като общественият интерес и участие значително нарастват“, каза Ахат.
Нарастващото търсене подхранва експлозивен растеж за местните марки, които са прекарали години в усъвършенстване на техническите си възможности, особено в нишови сегменти.
Според данни от Главната администрация на спорта на Китай броят на участниците в спортове на открито в страната е надхвърлил 400 милиона до април 2025 г., като общите годишни потребителски разходи надхвърлят 1 трилион юана (147,5 милиарда долара).
Достъпните дейности, включително туризъм, колоездене и градски спортове, преминаха от нишови хобита към масов начин на живот, създавайки силно търсене, което се разпростира в цялата индустриална верига.
Основана през 2009 г., марката UTO за основен слой за открито започва като производител на оригинално оборудване, преди да установи собствено пазарно присъствие с патентовани технологии за тъкани.
Zhang Jinzeng, заместник-генерален мениджър на веригата за доставки на UTO, каза, че марката е отбелязала скок на приходите си в продължение на три последователни години от 2023 до 2025 г. През март и май приходите й са нараснали съответно със 100 процента и 120 процента на годишна база, завладявайки над 35 процента от пазарния дял в три основни китайски платформи за електронна търговия – JD, Tmall и Douyin.
„Съдейки по траекторията на развитие на индустриите на открито в развитите европейски и американски страни, секторът ще поддържа бърз растеж за още три до пет години“, каза Джан.
Джан приписва възхода на местните марки на нарастващия разполагаем доход и намаляващите различия в представянето спрямо международните конкуренти.
Други местни играчи също разкриха технологични пробиви на изложението. Производителят на спортна защитна екипировка Longym пусна тристепенен защитен продукт, докато марката Himalaya за открито представи своята есенна и зимна колекция за 2026 г.
Силният пазарен потенциал на Китай накара международните марки да разширят присъствието си. Шведската марка Lundhags дебютира пълната си линия обувки по време на изложението и заяви, че засилва инвестициите си в китайския пазар.
Лиу Конгшан, маркетинг директор на Lundhags China, каза, че марката е навлязла на китайския пазар преди десетилетие с минимален маркетинг, разчитайки на предаване от уста на уста за стабилен годишен ръст на продажбите.
„Китайските потребители стават по-зрели, преминавайки от следване на тенденциите и фокусиране върху спецификации като водоустойчивост към вземане на рационален избор въз основа на действителните нужди“, каза Лиу.
Световните лидери в индустрията признаха бързите иновации и динамичния пазар на Китай. Сорая Гаделраб, съвместен управляващ директор на ISPO Amsterdam, посети изложението, за да проучи възможностите за сътрудничество.
„Продуктовите иновации се движат много бързо на китайския пазар – новите продукти и иновациите стартират много по-бързо тук“, каза Гаделраб, добавяйки, че фитнес и уелнес категориите растат стабилно в Европа от години, но темпът на растеж в Китай е още по-бърз, с много местни иновации, готови за глобално внедряване.
Екипите от Амстердам и Шанхай работят в тясно сътрудничество, за да изберат квалифицирани китайски марки за европейския пазар, улеснявайки експанзията на местните играчи в чужбина, каза тя.
Нигерийският купувач Upgrade Afiowor, който е на второто си пътуване до Китай, за да намери доставчици на спортни стоки, намери изложението чрез проучване на индустрията. „Тук има много нови продукти. Това е страхотно място за снабдяване и правене на друг бизнес. Въпреки че това са местни китайски марки, техните продукти имат глобален пазарен потенциал“, каза той.
Ян Роде, главен финансов директор и заместник-генерален мениджър на Messe Munchen Shanghai Co, каза на изложението, че нарастващата осведоменост за здравето и процъфтяващото потребление на открито са превърнали спортовете на открито в ключова връзка, свързваща хората с градовете, природата и общностите, поставяйки началото на нова ера на по-сегментиран, професионален и емоционален начин на живот на открито в Китай.