Посетителите се запознават с продуктите на Proya на нейния изложбен щанд по време на China Beauty Expo в Шанхай на 14 май 2025 г. CHINA DAILY
Пазарът за красота в страната е свидетел на увеличаване на местните марки, които консолидират позициите си и стимулират растежа на сектора, според доклади в индустрията.
Данни от Китайската асоциация на парфюмерийната и козметичната индустрия показват, че сред първите 500 марки по стойност на транзакция през 2025 г., броят на марките, надхвърлящи 100 милиона юана (14,74 милиона долара) в мащаб, се е увеличил от 746 през 2023 г. на 839 през 2025 г. В същото време пазарният дял на местните марки се е покачил до 57,37 процента, отбелязвайки пет последователни години на растеж и сигнализиране за фундаментална промяна в пазарната мощ.
Водещи регистрирани и предварителни компании на първостепенния пазар за красота в Китай се представят силно. Данните от FBeauty показват, че 10-те най-големи местни предприятия за красота са генерирали общ приход над 60 милиарда юана, като 3 милиарда юана сега служат като нов праг за включване в топ 10.
Тези предприятия се развиват стратегически: преминават от разчитане на единични марки към портфолио с множество марки; от модели, управлявани от трафика, до модели, управлявани от изследвания и разработки; и от вътрешен фокус към глобална експанзия. Всяка смяна отразява по-широката траектория на индустрията за красота в страната.
През 2025 г. 10-те най-големи местни компании за красота, регистрирани и предварителни, публикуваха общ приход от 60,072 милиарда юана и нетна печалба, прилежаща на акционерите, от 7,16 милиарда юана. Това представлява значителен скок спрямо 2024 г., когато общите приходи бяха 54,37 милиарда юана, а нетната печалба 4,883 милиарда юана.
Горният ешелон на пазара остана до голяма степен стабилен. Proya запази водещата си позиция с приходи от 10,59 милиарда юана, отбелязвайки своята трета поредна година като най-добра местна компания за красота и единственото предприятие, което надмина крайъгълния камък от 10 милиарда юана. Chicmax Group постигна темп на растеж от 35,12 процента на годишна база, доближавайки прага от 10 милиарда юана. Shanghai Jahwa United се завърна към растеж, заемайки трето място с 6,31 милиарда юана приходи.
Сегментът от среден клас се оказа силно конкурентен, като компаниите, класирани от четвърто до седмо, отчитат приходи около границата от 5 милиарда юана. Botanee Group и Chando бяха разделени от само 41 милиона юана, което подчертава потенциала за бързи промени в класирането. Mao Geping Cosmetics официално се присъедини към „5-милиардния клуб“ с 30,01 процента ръст. Въпреки че Giant Biogene отбеляза лек спад на приходите, той запази четвъртото място с 5,52 милиарда юана.
Marubi Biotechnology действаше като „пазач“ на топ 10 с 3,46 милиарда юана приходи. Междувременно S’young Group и Yatsen Holding — които претърпяха корекции миналата година — се върнаха към растеж, като и двете постигнаха двуцифрено увеличение.
Например, според годишните финансови резултати на Yatsen Holding Ltd за 2025 г., компанията е постигнала приходи за цялата година от 4,3 милиарда юана, което представлява годишно увеличение от 26,7 процента. Брутният марж се подобри до 78,2 процента, което е ръст от 1,1 процентни пункта на годишна база. Трябва да се отбележи, че нетната печалба, не-GAAP, достигна 8,4 милиона юана, отбелязвайки исторически пробив, тъй като компанията записа първата си годишна печалба, не-GAAP, откакто стана публична.
Бизнесът с грижа за кожата демонстрира силен импулс на растеж, като нетните приходи нарастват с 63,5 процента на годишна база до 2,28 милиарда юана, което представлява 53 процента от общите годишни нетни приходи. Компанията е установила висококачествен модел на растеж с двоен двигател, движен както от грижа за кожата, така и от цветна козметика, осигурявайки по-устойчива подкрепа за бъдещо разширяване на бизнеса, каза компанията.
Компанията продължава да се придържа към стратегия, насочена към научноизследователска и развойна дейност, като поддържа постоянни инвестиции в научни изследвания. През 2025 г. разходите за научноизследователска и развойна дейност достигнаха 140 милиона юана, което е увеличение от 25,6 процента на годишна база, като съотношението на разходите за научноизследователска и развойна дейност остава над 3 процента за четвърта поредна година. Кумулативната инвестиция в R&D на компанията достигна 700 милиона юана.
Индустриалните данни подкрепят възхода на продуктите за красота и козметика. Що се отнася до козметиката, продажбите на дребно достигнаха 32,6 милиарда юана през април, което представлява увеличение от 4,7 процента на годишна база, съобщи Националното статистическо бюро.
През първите четири месеца продажбите на дребно на козметика в Китай достигнаха 154,2 милиарда юана, което е увеличение от 5,6 процента на годишна база. Този темп на растеж значително изпреварва регистрираните 4% през същия период на миналата година и далеч надхвърля увеличението от 1,9% на общите продажби на дребно на потребителски стоки.
Козметиката представлява около 0,93 процента от общите потребителски продажби на дребно през този период, отбелязвайки допълнително увеличение в сравнение с предходната година. Устойчивата тенденция на възстановяване на индустрията вдъхна силно доверие на пазара за първата половина, каза Cosmetic Newspaper.