Големите интернет компании в Китай ускоряват навлизането си в бързо развиващата се „икономика гузи“ – термин, произлизащ от „стоки“, който се отнася до стоки, базирани на IP адреси, като аниме, игри, идоли и токусацу – което се превърна в основна категория за харчене сред по-младите потребители.
Подразделението за игри на Alibaba Group Lingxi Interactive Entertainment разработва „Pipigu“, платформа, фокусирана върху guzi, интегрираща съдържание, общност и покупки в стил „gacha“. Услугата вече стартира базирана на WeChat „Pipigu Gacha Machine“, като скоро се очаква версия на минипрограма.
Междувременно China Literature разширява бизнеса си с guzi с „Yuegumi“, първоначално стартиран като мини програма в края на 2024 г. и сега се разработва в самостоятелно приложение. Използвайки популярни IP адреси като The King’s Avatar и Fox Spirit Matchmaker, платформата има за цел да изгради екосистема със затворен цикъл от създаване на съдържание до монетизиране на стоки.
Други технологични играчи също навлизат в пространството. Pinduoduo представи инструмент за групово купуване, пригоден за гузи общности, позволяващ ценообразуване на едро, планиране и групови сделки с едно щракване, докато Baidu стартира обновеното приложение Daogu, фокусирано върху генерирано от потребителите съдържание, мемове и функции за DIY, задвижвани от AI.
Тъй като платформите се конкурират в различни допирни точки – от общности за съдържание и инструменти за gacha до електронна търговия в частен домейн и генерирани от AI стоки – guzi икономиката преминава от бърз, неструктуриран растеж към по-рафинирана и конкурентна фаза.
Самият пазар се разширява със забележителна скорост. Според iiMedia Research пазарът на гузи в Китай е достигнал 168,9 милиарда RMB (приблизително 23,3 милиарда долара) през 2024 г., което е ръст от 40,63% на годишна база, далеч изпреварвайки общия растеж на търговията на дребно. Предвижда се пазарът да надхвърли 300 милиарда RMB (приблизително 41,4 милиарда долара) до 2029 г.
Скокът се дължи до голяма степен на потребителите от поколение Z и нарастването на „емоционалното потребление“. За разлика от традиционните стоки, продуктите на guzi извличат стойност не толкова от функционалността, колкото повече от емоционалната привързаност и идентичността на общността. Популярни артикули като значки, акрилни стойки, картички и художествени отпечатъци, свързани с IP адреси, могат да продадат стотици хиляди или дори милиони единици с високи нива на обратно изкупуване.
Забележителна промяна е нарастването на вътрешните IP адреси. Според данни от пазара втора употреба, китайските IP-базирани стоки вече са надминали продуктите с японски произход по обем на транзакциите, сигнализирайки за структурна промяна на пазара. Това позволи на компании като miHoYo и China Literature да уловят значителна стойност чрез IP монетизация.
Финансовите данни подчертават тази тенденция. China Literature съобщи, че GMV на IP стоки надхвърли 1,1 милиарда RMB (приблизително 152 милиона долара) през 2025 г., повече от удвояване спрямо предходната година. Популярни IP адреси на игри като Genshin Impact и Honkai: Star Rail предизвикаха огромно търсене на свързани стоки.
Офлайн каналите също процъфтяват. Търговските центрове в големите градове като Шанхай и Гуанджоу все повече отделят място за магазини за гузи, като някои места привличат над 10 000 посетители дневно. Традиционните търговски площи се трансформират в колекционерски и поп културни центрове, наблягайки на завладяващите преживявания и социалното споделяне.
Със заложен пазар от милиарди долари конкуренцията се засилва. Alibaba и China Literature използват своите екосистеми за изграждане на диференцирани стратегии – независимо дали чрез леки интерактивни платформи като Pipigu или управлявани от IP екосистеми за стоки като Yuegumi. Междувременно платформи като Pinduoduo и Baidu са насочени към нишови входни точки като търговия с частен домейн и инструменти за създаване с активиран AI.
Икономиката на гузи вече не е нишова субкултура — тя бързо се превръща в основен стълб на културното потребление и една от най-динамичните възможности за растеж в цифровата икономика на Китай.
Източник: Tech Planet