Китайският гигант за пухени облекла Bosideng ускорява надграждането на своята марка и интегрирането на изкуствен интелект, за да улови нови възможности в бързо развиващия се потребителски пазар на страната.
„Потребителите днес изместват фокуса си от основното материално удовлетворение към духовното удовлетворение, давайки приоритет на персонализираните преживявания, стойността на марката и емоционалния резонанс“, каза Гао Деканг, председател и главен изпълнителен директор на Bosideng International Holdings, по време на форума Wangfujing в Пекин по-рано този месец.
„Само чрез разбиране на тези променящи се нужди и създаване на ефективно търсене чрез висококачествено предлагане можем да трансформираме огромния потенциал на китайския мегапазар в мощен импулс за растеж на предприятията“, каза Гао, повтаряйки по-широкия стремеж на страната за структурна реформа от страна на предлагането и разширяване на вътрешното търсене.
Отбелязвайки своята 50-та годишнина тази година, Bosideng се превърна от местен производител в световно призната марка, дълбоко вкоренена в огромния потребителски пазар на Китай.
Гао отбеляза, че компанията споделя дълбока историческа връзка с Wangfujing, често наричана най-голямата търговска улица в Китай. Преди повече от 30 години иновативна стратегия за продажби извън сезона в универсалния магазин Wangfujing отбеляза ключова повратна точка за разширяването на марката в цялата страна. Днес емблематичната зона продължава да служи като жизненоважна стартова площадка за стратегиите на компанията за търговия на дребно от висок клас и за ангажиране на потребителите.
За да отговори на персонализираните нужди на съвременните купувачи, компанията дълбоко интегрира AI технологии в цялата си индустриална верига, от изследване и производство до доставки, продажби и обслужване на клиенти.
Гао разкри планове за цялостно обновяване на водещия магазин Bosideng в Wangfujing Intime In88 тази година. Обновеният магазин ще въведе оборудвани с изкуствен интелект пробни помещения, интелигентни асистенти за пазаруване и персонализирани препоръки за изкуствен интелект, за да създаде изключително завладяващ и футуристичен сценарий за потребление.
„ИИ дълбоко преструктурира сценариите за търговия на дребно“, каза Гао. „Ние изградихме голям вертикален AI модел, „Bosideng AI Aesthetic Brain“, който революционизира нашата база данни от концепцията за дизайн до монтажа и доставката. Ние също така изследваме огромния потенциал на AI в стрийминг на живо и генериране на съдържание.“
Воден от стратегия с двоен фокус, насочена както към пазарите от среден до висок клас, така и към масовия пазар, стойността на марката Bosideng скочи до впечатляващите 135,69 милиарда юана (20,05 милиарда долара). Компанията активно изследва интеграцията на традиционната китайска култура със съвременната мода, представяйки колекциите си на големи международни седмици на модата в Ню Йорк, Милано, Лондон и Париж.
Продуктовата иновация остава в основата на конкурентоспособността на Bosideng. Подкрепена от центрове за индустриален дизайн на национално ниво и напреднали лаборатории, компанията притежава над 1800 патента.
Ангажиментът на марката към професионалната защита е очевиден и в дългогодишната й подкрепа за китайските изследователи, каза Гао. Откакто екипира китайския алпинистки екип за успешното им изкачване на връх Комолангма през 1998 г., Bosideng непрекъснато подкрепя полярни експедиции и зимни спортове. Тази година компанията задълбочи връзките си с Китайската асоциация по алпинизъм и националния отбор по ски алпинизъм.
Гледайки напред, Гао изрази силна увереност в бъдещето. „Китай може да се похвали с най-обещаващия мегапазар в света, цялостна индустриална система и непрекъснато надграждащи се потребителски изисквания. Това е най-солидната основа и най-голямата възможност за развитие на нашата марка“, каза той.