Ейми Янг, генерален мениджър на Converse China, говори при откриването на новия изскачащ магазин на Donghu Road в Шанхай. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Китай се превърна в централен полигон за глобалната стратегия за препозициониране на Converse, като компанията все повече разчита на пазара не само за стимулиране на продажбите, но и за оформяне на продуктовото развитие, концепциите за търговия на дребно и изразяването на марката в световен мащаб.
Марката, собственост на Nike Inc, наскоро избра Китай за глобалния дебют на Chuck 70 X, разкривайки модела чрез изскачащо изживяване на Donghu Road в Шанхай. Активирането съчетава архивно разказване на истории с интерактивни инсталации и DIY семинари, в опит да свърже наследството на марката с ново поколение потребители.
Стартирането отразява по-широката стратегия на Converse да поддържа своя вековен франчайз Chuck релевантен чрез смесване на класически дизайн с подобрения на производителността и местни иновации.
Chuck 70 X бележи първата голяма локализирана еволюция на франчайза, с материални и структурни актуализации, разработени специално за азиатски потребители. Моделът разполага с преработена последна част, съобразена с морфологията на азиатските крака, заедно със стелка „Anti-Gravity“, направена с технология за суперкритична пяна.
Според компанията, системата за омекотяване е проектирана да подобри връщането на енергия и да намали умората по време на продължително носене, сигнализирайки за преминаване към обувки, информирани за начина на живот.
Ейми Янг, генерален мениджър на Converse China, каза, че редизайнът е воден от регионалните потребителски прозрения и бързо развиващите се цикли на тенденции в страната.
„Китайският пазар е позициониран като един от най-важните стратегически пазари в света за Converse“, каза Янг. „Вдъхновението и надстройките за Chuck 70 X произтичат директно от нашите дълбоки потребителски прозрения в Китай и Азия.“