Първият офлайн магазин на IP марката за търговия на дребно „iQIYI Store“ под китайската стрийминг компания iQIYI отвори врати в Пекин на 6 юли. [Photo/VCG]
Основният китайски стрийминг iQiyi предефинира бъдещето на физическите продажби на дребно, като интегрира своите хитови интелектуални свойства в потапящи градски тематични паркове, предназначени да доставят уникални емоционални изживявания.
„Сърцевината на комерсиализацията днес е създаването на емоционална стойност – карайки хората да бъдат изненадани, трогнати и нетърпеливи да споделят опита си с приятели“, каза Гон Ю, основател и главен изпълнителен директор на iQiyi. Той направи забележките по време на форума Wangfujing в Пекин по-рано този месец, очертавайки амбициозния набег на компанията в офлайн културния туризъм.
Тъй като електронната търговия до голяма степен оптимизира ефективността на закупуване на стандартизирани стоки, традиционната офлайн търговия на дребно е изправена пред съществуващ въпрос относно това какво всъщност принуждава потребителите да напуснат домовете си.
„Физическата търговия вече не просто преминава от продажба на продукти към продажба на услуги; тя преминава от конкуренция за ефективност на транзакциите към конкуренция за времето на потребителите“, каза Гонг. Той отбеляза, че медийната индустрия се бори за потребителско време от векове и офлайн търговията сега трябва да приеме подобен начин на мислене. Дали потребителите желаят да посетят, да останат, да направят снимки за споделяне и в крайна сметка да се върнат за повторни покупки, стана по-важно от всякога.
Тази промяна се движи от развиващата се потребителска психология. Докато предишните поколения често са използвали пазаруването като начин за показване на лични етикети и богатство на марката, съвременните потребители все повече дават приоритет на собствения си комфорт, чувство за участие и емоционална възвръщаемост. Младите хора често посещават търговските центрове не за да купят определен артикул, а за да търсят промяна в настроението или да общуват.
За да отговори на тези развиващи се изисквания, iQiyi оглавява „тематичната паркизация“ на търговските пространства. Тази концепция не означава просто натъпкване на влакчета в търговски центрове. Вместо това, той реорганизира търговските зони, използвайки основния разказ, проучване и интерактивни елементи на традиционните тематични паркове, превръщайки потребителите от пасивни скитници в активни участници.
Тази стратегия вече се реализира. iQiyi отвори първия си офлайн тематичен парк, iQiyi Land, в Янджоу, провинция Дзянсу в Източен Китай, през февруари. Чрез разширяване на жизнените цикли на IP чрез физически преживявания, компанията цели да задълбочи връзките с аудиторията и да подкрепи бъдещото създаване на съдържание. С допълнителни паркове, които вече се разработват за Кайфенг в провинция Хенан и Пекин, iQiyi се позиционира в пресечната точка на цифровите иновации и културния туризъм.
В сърцето на iQiyi Land е безпроблемната интеграция на огромното хранилище на платформата от хитови драми — като Любовта между феята и дявола и Нокаутът — с авангардни технологии. Гонг отбеляза, че iQiyi по същество се състои от три елемента: силно ангажирани потребители, създатели, овластени от изкуствен интелект и ценни IP активи. Водена от своята корпоративна мисия „да остави мечтите да цъфтят и да направи щастието просто“, компанията се стреми да създаде синергичен ефект чрез свързване на онлайн стрийминг с офлайн отдих.
„Чрез използване на технологични иновации можем да трансформираме цифровите активи от нашите филмови и телевизионни продукции в офлайн продукти и услуги“, каза Гонг. Този подход позволява създаването на напълно сензорни театри и завладяващи герои, които не са играчи, или NPC, представления в ограничени пространства, като значително намалява разходите и ускорява цикъла на актуализиране в сравнение с традиционните увеселителни паркове.
Предстоящият Beijing iQiyi Land ще бъде разположен в търговския център Wangfujing Xiyue. Търговският район Wangfujing, водеща градска дестинация, регистрира изумителните 110 милиона пътувания на посетители през 2025 г. Гонг обаче подчерта, че само пешеходният трафик не е достатъчен. Възможностите за непрекъснато повторение на района, единното регионално управление и силната му привлекателност за младите демографски групи, интересуващи се от културата на тенденциите, го правят идеална тестова площадка за този иновативен модел.
„Надяваме се да стане отворен, достъпен градски парк, който непрекъснато се актуализира“, добави Гонг. „Потребителите може да дойдат за конкретна драма IP, интерактивно изживяване или просто да се разходят и да чатят с приятели, генерирайки потребление по естествен начин.“
Като преодолява пропастта между онлайн забавлението и офлайн ангажираността, iQiyi се надява да създаде затворен цикъл, където онлайн съдържанието генерира емоция, а офлайн сценариите вдъхват тази емоция живот, като в крайна сметка осигуряват най-оскъдния ресурс на днешния пазар: времето на хората, каза Гонг.
Хуан Ци допринесе за тази история.