Виждайки Китай като ключов пазар за бъдещ растеж, швейцарският производител на шоколад Lindt & Sprungli засилва усилията си да инвестира в страната.
Михал Спилер, главен изпълнителен директор на Lindt & Sprungli Германия, с национална отговорност за Австрия, Китай и Япония, каза: „Китай е един от нашите най-силно представящи се пазари. През последните пет години ние растехме средно с 20 процента на пазара всяка година.
„Китай е един от най-вълнуващите и динамични пазари в света. Всеки път, когато посещавам, съм впечатлен от енергията, скоростта на иновациите и изтънчеността на китайските потребители. Хората тук ценят качеството, автентичността и запомнящите се преживявания“, добави Спилър. „Това са ценности, които напълно отговарят на това, което Lindt представлява. Ето защо виждаме Китай не просто като важен пазар, но като дългосрочен партньор и важна част от нашите бъдещи планове за растеж.“
Клеър Ма, генерален мениджър на Lindt & Sprungli China, каза: „Открихме голямо търсене сред китайските потребители за шоколадови подаръци по време на традиционни фестивали и това търсене продължава да расте. От 2024 г. започнахме да въвеждаме ограничено издание на подаръчни кутии със зодиак за китайската Нова година.
„Създаването на подаръчни кутии за китайския пазар означава да останем близо до местните предпочитания и да разкажем глобалната история на Lindt по начин, който резонира с тях. Ето защо възприемането на традиционната култура и създаването на емоционални връзки ще продължат да бъдат в основата на нашите усилия за локализация в Китай.“
Неотдавнашна бяла книга, публикувана от пазарната консултантска компания Shangpu Group, отбеляза, че китайският пазар на шоколад от висок клас демонстрира силен импулс на растеж и структурна промяна. Висококачественото потребление се е превърнало в основен двигател за пазарна експанзия, според доклада.
Чен Шеню, мениджър на базираната в Шанхай China Insights Consultancy CIC, каза, че китайският пазар на шоколад все още е в етап на растеж на структурно надграждане. В сравнение със зрелите пазари, неговото основно ограничение не е предлагането, а трансформацията на потребителския манталитет от „потребление на подаръци“ към „ежедневно потребление“. С други думи шоколадът все още се разглежда повече като празничен подарък или лека закуска от време на време в очите на повечето потребители, а не като често срещано ежедневно лакомство.
„От гледна точка на потреблението на глава от населението, годишното потребление на шоколад на глава от населението в Китай е около 300 грама, докато това на зрелите пазари в Европа и Америка е около 10 пъти по-високо, което показва потенциала за растеж на категорията шоколад в Китай“, каза той.
На 1 юли, на Huaihai Middle Road в Шанхай, Lindt отвори първия си магазин за търговия на дребно в Китай. Предлага разнообразие от шоколади, шоколадов сладолед и шоколадови напитки за потребителите.
„Искаме да растем с китайския пазар в печелившо партньорство. Настоящият фокус на правителството върху стимулирането на вътрешното търсене и потребление само задълбочи увереността ни да инвестираме допълнително в Китай. Той също така осигурява благоприятна външна среда за устойчив и стабилен растеж. Това напълно резонира с нашите планове в Китай. Очакваме с нетърпение да донесем уникалното изживяване на Lindt в повече градове в Китай и да зарадваме много повече потребители през идните години“, каза Спилър.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете: