Подготвя ли се Mixue Ice Cream & Tea да изгради свой собствен тематичен парк? На 3 февруари обявите за работа в BOSS Zhipin показаха, че китайският гигант за напитки набира служители за множество позиции, свързани с тематични паркове в Джънджоу, като предлага особено конкурентно заплащане.
Отворените роли включват писател на съдържание в тематичен парк (12 000–20 000 юана на месец, прибл. 1 670–2 780 USD), отговорен за изграждането на света на историята и оптимизирането на съдържанието; Координатор на представянето на тематичния парк (11 000–20 000 RMB / 1 530–2 780 USD), наблюдаващ планирането и интегрирането на представления на живо; Инженерен мениджър на тематичен парк (12 000–24 000 RMB / 1 670–3 330 USD), отговарящ за планирането и строителството на проекта; и Координатор на стоките в тематичния парк (11 000–20 000 RMB / 1 530–2 780 USD), отговарящ за цялостните IP мърчъндайз операции.
Силно целенасоченият характер на тези роли подхрани спекулациите, че Mixue може да планира да разработи свой собствен брандиран тематичен парк. Ако е така, компанията вече изглежда добре позиционирана. От страна на съдържанието, Mixue стабилно изгражда своята IP екосистема: неговият оригинален анимационен сериал Снежният крал пристига! стартира през 2023 г. със силни рейтинги и гледаемост, последван от Snow King: Fantasy Sand Continent през 2024 г., докато самостоятелно продуцирани кратки драми на Douyin също привлякоха значителен трафик.
Mixue допълнително засили емоционалните връзки с потребителите чрез мащабни инсталации на снежни скулптури, музикални фестивали, паради на Снежния крал и кампании в социалните медии, ръководени от мемове. Той също така активно монетизира своя IP чрез стоки, отваряйки водещи магазини, продаващи маркови продукти в градове като Джънджоу, Чънду и Ханджоу през последната година.
Финансово Mixue се отличава от своите колеги. През първата половина на 2025 г. това беше единствената регистрирана марка чаена напитка в Китай, която надхвърли 10 милиарда RMB (≈ 1,39 милиарда USD) приходи, надхвърляйки комбинираните приходи на Chagee (6,73 милиарда RMB / 935 милиона USD), Guming (5,66 милиарда RMB / 786 милиона USD) и ChaBaiDao (2,50 милиарда RMB / 347 USD милиона). Въпреки огромната си база, Mixue все още отчете темп на ръст на приходите от 39,32%, нареждайки се на второ място сред изброените конкуренти.
По отношение на рентабилността, Mixue води сектора с 2,72 милиарда RMB нетна печалба (≈ 378 милиона USD), което е ръст от 44,06% на годишна база — отново вторият най-бърз растеж — докато Guming регистрира най-висок темп на растеж от 119,78%.
Източник: Leiphone