Starbucks China се подвизава отвъд храните и напитките, за да пусне първата си линия облекло в цялата страна, тъй като компаниите в сектора на чай и кафе все повече възприемат стила на живот и културните стоки, за да стимулират растежа.
Над 400 магазина на Starbucks в цялата страна продават колекцията „Bearista Town“ от 26 май, включваща удобни жилетки за 399 юана ($59), бродирани тениски за 279 юана и якета с качулки, струващи до 459 юана.
Преди това стоките за търговия на дребно на Starbucks до голяма степен бяха съсредоточени върху съдове и прибори за напитки, с ограничени предложения за тениски.
Новата колекция, представена чрез мини-програмата на Starbucks, включва също фигурки, плюшени играчки, дрънкулки, стоки за дома и аксесоари за автомобили. Според компанията повече от 1 милион IP продукти на Bearista Town са продадени в рамките на една година.
Набегът на компанията в областта на облеклото е част от по-широка стратегия за комерсиализация на ИС на марката и отражение на променящата се динамика на индустрията. Марките за кафе, чай и напитки в Китай все повече се разклоняват в производни категории – като облекло, играчки и културни креативни стоки – тъй като икономиката на периферните стоки се очертава като ключов път за растеж.
Стратегията на Starbucks за стоки исторически разчита на кобрандирани IP и артикули с ограничено издание. Миналия декември колаборацията на Хари Потър беше разпродадена в големите градове в деня на представянето.
Starbucks China наскоро начерта тригодишен план за разширяване след стартирането на съвместното си предприятие с Boyu Capital. Партньорството, което официално влезе в сила на 2 април, бележи нова фаза за Starbucks на втория по големина пазар с инициативата, фокусирана върху персонализирани формати на магазини и предложения, предназначени да се харесат на местните вкусове.
Съгласно плана Starbucks има за цел да разшири отпечатъка си от около 1000 пазара на ниво окръг до 1500 в рамките на три години.
Разширяването на облеклото на компанията също отразява по-широките тенденции в индустрията. Luckin Coffee, домашна верига кафенета, възприе кобрандирания мърчандайзинг и осъществи 23 IP сътрудничества през 2025 г.
Веригите за чай по подобен начин следват междуиндустриални стратегии. HeyTea, въпреки намаляването на сътрудничеството до две през 2025 г., постигна висока възвръщаемост чрез персонализирани партньорства. Сътрудничеството с Twinkle Twinkle IP на Pop Mart доведе до препродаване на комплект чай с мляко и купа за чай от 78 юана за 168 юана на платформи за търговия с тенденции.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете: