Вирусно видео, документиращо 2229-километрово пътуване с такси от Чунцин до Лхаса, автономен регион Ксизанг, спечели на китайския влогър Ли Яоде награда от 500 000 юана (73 574 долара) от регионалните власти, повечето от които той каза, че ще дари, предизвиквайки дискусия относно промоцията на туризма, обществените стимули и влиянието на онлайн създателите.
Наградата дойде по-малко от месец, след като културните и туристически власти на Xizang стартираха програма, предлагаща многостепенни награди за оригинални туристически видеоклипове, популяризиращи региона. Най-голямата награда от 500 000 юана е достъпна за видеоклипове, които получават повече от 5 милиона харесвания и се превръщат в онлайн сензации.
Властите в Xizang обявиха в неделя, че 22-минутното видео на Ли, публикувано предишния ден, е изпълнило критериите за най-голямата награда. Те казаха, че видеоклипът е генерирал значителна органична онлайн ангажираност и че наградата ще бъде изплатена незабавно.
Във видеото Ли се вижда да напуска Чунцин на 26 юни с електрическо такси и да пристига в двореца Потала в Лхаса в четвъртък. По време на едноседмичното пътуване той документира пейзажи, местна кухня и срещи по националната магистрала G318, докато двама таксиметрови шофьори от Чунцин се редуваха зад волана.
При пристигането си в Лхаса Ли каза, че пътуването му напомня да остане смел и свободен.
„Не се интересувайте много от това как другите ви виждат“, каза той. „Животът е предназначен да бъде изживян.“
До понеделник следобед видеото събра повече от 21 милиона харесвания, над 1,7 милиона коментара и 9,9 милиона споделяния в Douyin, китайската версия на TikTok.
В изявление в неделя културните и туристически власти на Xizang благодариха на Ли за популяризирането на региона, като казаха, че наградата е признание за висококачествено културно и туристическо съдържание, като същевременно демонстрира ангажимента на органа да предоставя стимули за отговарящи на условията произведения.
Отделът също покани повече създатели на съдържание, за да документират природните пейзажи на Xizang, нематериалното културно наследство и ежедневието.
В последващо видео, публикувано след обявяването на наградата в неделя, Ли каза, че ще даде на всеки от двамата таксиметрови шофьори по 10 000 юана и ще дари останалите 480 000 юана.
Популярността на видеото предизвика широка онлайн дискусия.
Много потребители на мрежата казаха, че това ги е вдъхновило да пътуват и представиха ярък и личен портрет на Xizang. Други похвалиха властите за спазването на публичния им ангажимент да награждават изключителни създатели на съдържание.
Планът за дарение на Ли също предизвика предложения от обществеността. Някои го призоваха да дари директно на училища, семейства или хора в нужда, вместо да прави еднократно дарение на организация. Други предложиха той да работи с властите на Xizang в подкрепа на местните общности, така че наградата на свой ред да бъде от полза за региона.
Медийните коментари похвалиха програмата за стимулиране, като същевременно настояха за предпазливост срещу сляпо имитиране.
Ли Циню, главен коментатор в The Paper, каза, че изпълнението на обещанието за награда от Xizang може да насърчи повече творци да участват в промоцията на туризма, измествайки модела от официална публичност към по-широко обществено участие.
Въпреки това Beijing News отбелязва, че пътуването с такси на Ли до Xizang е било скъпо и трудно за повторение, предупреждавайки за рискове, включително височинна болест, хлъзгави планински пътища и бързо променящо се време. Вестникът също така предполага, че програмите за възнаграждение могат да вземат предвид допълнителни показатели извън броя на харесванията, като увеличаване на свързаните с туризма търсения, запитвания и резервации.