索非亚正在巩固其作为该地区发展最快的城市目的地之一的地位。 2025年，保加利亚首都接待游客近140万人次，比上年增长9%。这座城市的过夜停留量首次突破 300 万次大关，这不仅表明游客兴趣增加，而且停留时间更长。
论坛期间公布了数据 2025 年索非亚旅游报告，由OP“旅游”组织，汇集了机构、旅游企业、机场运营商、分析公司和媒体的代表，概述了首都旅游业的现状和未来。在此次活动的框架内，展示了过去一年OP“旅游”活动的成果，以及有关游客流动态、游客概况和索非亚作为旅游目的地的潜力的汇总数据。
去年索非亚最多的客人来自意大利、以色列和德国，以及邻近的巴尔干国家——土耳其、希腊和罗马尼亚。据报道，西班牙和法国等市场的兴趣也有所增加。这些国际游客群体使索非亚成为欧洲文化旅游、城市体验和商务旅行的有吸引力的目的地。
在论坛开幕式上，大都会市副市长布拉戈罗德娜·兹德拉夫科娃强调，随着市政府的新结构，“文化”和“旅游”部门将团结起来，更加紧密地协同工作。
节日、当代艺术家和丰富的文化日历在索非亚不仅成为一个商业目的地，而且成为一个有吸引力的文化旅游城市方面发挥着越来越重要的作用。越来越多的游客选择首都是因为历史、现代城市环境和充满活力的文化生活的结合。
2025年，OP“旅游”实施了多项战略举措，以提高城市的国际认可度。其中包括与全球领先品牌和平台的合作伙伴关系，例如：
• 米其林指南；
• 世界著名历史学家Bethany Hughes；
• 国际媒体和旅游出版物，例如《Wanderlust》杂志；
• TripAdvisor、Skyscanner、eSky 和Lastminute.com 等平台；
• 航空公司包括Wizz Air 和Transavia。
此外，我们还为来自主要市场的记者和有影响力的人士组织了熟悉之旅，他们以真实而有影响力的方式向新受众介绍索菲亚。